GoogleがAI戦争で勝利する理由：デフォルトの力

89.8%。これは2026年1月時点でのGoogleの世界検索エンジン市場シェアです。ChatGPTが話題の中心にいる間、Googleは静かに、しかし確実にAI戦争の勝利への道筋を描いています。

話題性vs浸透力：異なる戦略

OpenAIのChatGPTは確かに革新的でした。人々に「AIと対話する」という新しい行動を教え、6億5000万人の月間アクティブユーザーを獲得しました。しかし、Googleが狙っているのは全く違う領域です。

「目的地」を作ることと「デフォルト」になることの違いです。ChatGPTは人々が意図的に訪れる場所になりました。一方、GoogleはGeminiを人々が既に使っているサービスに組み込み、意識せずに使わせようとしています。

Googleの戦略は単純です。検索ボックス、Chromeブラウザ、Androidスマートフォン、Gmail、YouTube—これらすべてにGeminiを統合し、「AIを使う」ことを「インターネットを使う」ことと同義にしてしまうのです。

日本市場での影響

日本企業にとって、この変化は特に重要です。Googleのデフォルト戦略が成功すれば、日本の消費者行動も大きく変わるでしょう。

ソニーや任天堂のようなエンターテインメント企業は、ユーザーがコンテンツを発見する方法が変わることを想定する必要があります。トヨタのような製造業では、カスタマーサポートや製品情報提供の方法を再考する時期が来ています。

特に注目すべきはAppleとの提携です。Appleは2026年後半にSiriにGeminiを統合すると発表しました。これはiPhoneユーザーが日常的にGoogleのAIと接触することを意味します。日本はiPhoneシェアが世界最高水準の国の一つであり、この変化の影響は特に大きいでしょう。

品質の閾値を越えた瞬間

長らく「ChatGPTの方が優秀」という評価が一般的でした。しかし、LMArenaの最新ランキングではGemini-3-Proが1位を獲得しています。これは510万票以上の実際のユーザー投票による結果です。

この品質向上が意味するのは、「デフォルトで十分」という状況の到来です。人々は優れた代替案があっても、「十分に良い」デフォルトオプションを選ぶ傾向があります。これがGoogleの狙いです。

Google CloudはLiberty Globalと5年間の提携を結び、ヨーロッパの8000万の固定・モバイル接続にGeminiを統合します。Samsungは2026年にGalaxy AI搭載デバイスを8億台に倍増させる計画で、これらの多くがGeminiで動作します。

コストと持続可能性

AIサービスの運営は従来のソフトウェアとは比較にならないほど高コストです。電力、チップ、データセンター、人材—すべてが継続的な投資を要求します。

Googleはこの「忍耐のコスト」を支払える数少ない企業の一つです。ハードウェア、ソフトウェア、配信を一体で最適化できるため、規模の経済を活かしやすい立場にあります。

日本企業がこの変化に適応するには、Googleのエコシステム内でのポジショニングを再考する必要があります。Geminiが標準インターフェースになった世界で、どのように顧客とつながるか。これが今後数年の重要な課題となるでしょう。