アメリカ自動車産業の衰退が映す「産業覇権」の移り変わり

アメリカの自動車産業は70年代の燃料危機、日本車の躍進、金融危機を経て衰退。今、中国のEV台頭で新たな転換点を迎える。産業覇権の歴史から読み解く未来への示唆。

1950年代、世界の自動車の60%がアメリカで生産されていた。デトロイトのビッグスリー—GM、フォード、クライスラー—が世界の道路を支配し、アメリカンドリームの象徴だった巨大なクルマが世界中で憧れの的だった。

しかし、半世紀を経た今、その栄光は色褪せている。The Vergeの報告によると、アメリカの自動車産業は一連の判断ミスと外部ショックによって、かつての覇権的地位を失いつつある。

転落の始まり：1970年代の燃料危機

転換点は1973年の石油危機だった。一夜にしてガソリン価格が高騰し、アメリカ人は燃費の悪い大型車から目を逸らし始めた。そこに現れたのがトヨタ、ホンダ、日産などの日本車だった。

日本車は単に燃費が良いだけではなかった。品質管理への徹底したこだわり、故障の少なさ、そして何より「カイゼン」の思想に基づく継続的な改良が、アメリカの消費者を魅了した。1980年代後半には、日本車のアメリカ市場シェアは30%を超えるまでになった。

興味深いのは、この時期の日本企業の戦略だ。彼らは単純に安い車を売ったのではなく、アメリカの消費者が本当に求めているもの—信頼性、燃費、実用性—を提供した。一方、デトロイトのビッグスリーは、依然として「大きくて派手な車こそアメリカ車」という固定観念から抜け出せずにいた。

1990年代から2000年代初頭にかけての複数の金融危機は、アメリカ自動車産業の構造的脆弱性を露呈させた。特に2008年の金融危機では、GMとクライスラーが事実上の破綻に追い込まれ、政府による救済を受けることになった。

しかし、問題の根は金融危機よりも深いところにあった。ビッグスリーは利益率の高いSUVやピックアップトラックに依存し続け、小型車や燃費技術への投資を怠っていた。品質管理も日本車に大きく劣り、消費者の信頼を失い続けていた。

フォードの元役員は当時を振り返り、「我々は顧客が何を求めているかではなく、何を売りたいかばかり考えていた」と証言している。

現在、アメリカ自動車産業は新たな転換点を迎えている。今度の挑戦者は中国のEVメーカーだ。BYD、NIO、Xpengなどの中国企業は、電気自動車という新しいゲームのルールの下で、急速に力をつけている。

2023年、中国は世界最大の自動車輸出国となった。その多くがEVであり、価格競争力と技術革新の両面で世界市場を席巻し始めている。皮肉なことに、かつて日本車がアメリカ車を駆逐したのと同じパターンが、今度は中国車によって再現されようとしている。

日本の自動車メーカーにとって、この状況は複雑だ。一方では、トヨタは依然として世界最大の自動車メーカーの地位を保っている。しかし、EVシフトでは中国勢に後れを取っており、ハイブリッド技術への過度な依存が足枷になる可能性もある。

ホンダと日産は、それぞれ異なる戦略でEV市場に参入しているが、中国市場での苦戦は隠せない。特に中国では、現地のEVメーカーが政府の支援を受けながら、急速にシェアを拡大している。