TikTok無限滾動遭歐盟警告，社群媒體設計將重新洗牌？

歐盟委員會首度對TikTok成癮性設計發出警告，數位服務法正式上路，全球社群平台面臨設計革命

每天10億人滑動的TikTok無限滾動功能，終於踢到歐洲監管機構的鐵板。

歐盟委員會週五發布初步調查結果，認為TikTok未能充分評估和降低其成癮性設計功能所帶來的風險，特別是對兒童和其他脆弱群體的身心健康造成的危害。

數位服務法首次亮劍

這項警告標誌著歐盟數位服務法最先進的執法測試之一。該法要求大型線上平台識別並抑制與其產品相關的系統性風險。

TikTok在歐洲擁有超過1.5億用戶，其母公司中國字節跳動此前已因演算法透明度和未成年人保護問題與各國監管機構多次交鋒。

這次警告具有法律約束力，如果TikTok不採取應對措施，可能面臨歐盟境內營收最高6%的巨額罰款。

問題的核心在於這種設計會讓內容持續播放，直到用戶主動停止。歐盟委員會指出，這種功能特別容易促使年輕用戶過度使用，可能導致睡眠不足和學習注意力下降。

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雖然Instagram和YouTube也有類似功能，但TikTok之所以成為首要目標，與其獨特的成癮性有關。平均用戶每天在TikTok上花費95分鐘，遠超其他社群媒體平台。

在華人地區，年輕族群對短影音平台的依賴同樣嚴重。台灣70%的年輕人使用TikTok，長時間使用對健康的擔憂已成為共同課題。

歐盟的行動可能加速全球監管收緊的趨勢。美國多個州已在討論限制TikTok使用，印度自2020年起全面禁用該平台。

對亞洲市場而言，歐盟的判決具有重要參考價值。新加坡、韓國等地的監管機構可能跟進類似措施，這將迫使TikTok在全球範圍內調整其產品設計。

中國大陸的抖音（TikTok國內版）早已實施青少年模式和使用時間限制，這種差異化處理反映了不同市場的監管環境差異。

這波監管浪潮對華人科技企業來說是雙面刃。一方面，嚴格的內容審核和設計要求將增加合規成本；另一方面，也為提供更健康數位體驗的平台創造了市場空間。

台灣的聯發科、香港的騰訊等企業，若能在技術層面提供更好的用戶健康保護方案，可能在這波變革中獲得新的商機。