TikTok要搶你的訂房生意——「刷片即訂」時代來了

你上一次打開Google搜尋「下一個旅遊目的地」，是什麼時候的事了？

TikTok於2026年5月正式在美國推出TikTok GO——一項讓用戶在App內直接發現並預訂飯店、景點與體驗活動的全新功能。適用對象為18歲以上用戶，整合了影片動態、搜尋頁面與地點頁面，讓「看到喜歡的地方」到「完成訂房付款」之間，不再需要跳出App。

這次不只是功能更新

支撐TikTok GO的是一份名單：Booking.com、Expedia、Viator、GetYourGuide、Tiqets、Trip.com。這些合作夥伴提供即時庫存與訂房系統，讓TikTok能夠在不自建旅遊供應鏈的情況下，快速建立可信的預訂體驗。

對創作者而言，這也是一個新的變現管道。展示飯店或景點的影片可以直接連結預訂頁面，每筆成交帶來佣金收入。TikTok USDS合資公司執行長Adam Presser表示：「每天有數百萬人在TikTok上發現下一個用餐地點、住宿選擇與旅遊體驗。TikTok GO將那個靈感瞬間，直接連結到背後的商業機會。」

這不是TikTok第一次這樣做。2022年與Ticketmaster合作實現App內購票，2023年在美國推出TikTok Shop將電商內嵌進影片——TikTok GO是同一劇本的旅遊版，但規模更大、野心更明顯。

真正的對手不是Airbnb，是Google

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表面上，TikTok GO是在搶旅遊OTA（線上旅行社）的生意。但更深層的競爭，是對Google搜尋地位的侵蝕。

旅遊搜尋一直是Google廣告收入的重要支柱。「最佳曼谷飯店」、「京都必去景點」這類關鍵字背後，是Booking.com、Expedia等業者每年投入的數十億美元廣告費。而現在，越來越多的年輕用戶直接在TikTok上搜尋旅遊靈感，繞過了Google這個中間層。TikTok GO讓這個趨勢從「發現」延伸到「交易」，等於在Google的廣告護城河上又挖了一道溝。

值得注意的是，TikTok GO的合作夥伴同時也是潛在的競爭對手。Booking.com和Expedia提供庫存給TikTok，卻也在幫助TikTok建立它們最需要保護的東西——與終端消費者的直接關係。短期內，合作帶來流量；長期來看，TikTok一旦掌握足夠的用戶訂房數據與行為偏好，它就有能力繞過這些中間商，直接與飯店、景點業者談判。這個「今日夥伴、明日對手」的動態，是整個旅遊產業都需要認真面對的問題。

對華人世界與亞洲市場意味著什麼？

從亞洲視角來看，TikTok GO的意義是多層次的。

首先是東南亞市場的機會。泰國、越南、印尼等地的年輕消費者TikTok使用率極高，且旅遊消費意願強烈。若TikTok GO擴展至這些市場，在地的中小型民宿、體驗業者可能獲得過去難以觸及的訂房流量，不必再完全依賴Agoda或Booking.com的演算法排名。

其次是台灣與香港市場的觀察角度。TikTok母公司ByteDance在中美地緣政治張力下的處境，使TikTok GO的全球擴張節奏充滿不確定性。美國市場的法規壓力若持續升溫，TikTok在亞太區的資源配置策略可能隨之調整。

再者，中國大陸的抖音早已走過這條路。抖音旅遊（與攜程、美團等合作的預訂功能）在中國市場已相當成熟，TikTok GO在某種程度上是將這套模式移植到西方市場的嘗試。差異在於：中國市場有更完整的數位支付基礎設施與用戶習慣，而西方市場的消費者對「在社群App內完成金融交易」的信任度，仍需時間建立。