第一夫人的商業化之路：梅蘭妮亞重新定義權力邊界

4000萬美元。這是亞馬遜支付給梅蘭妮亞川普製作公司的金額，用於製作一部記錄其丈夫第二次就職前後的紀錄片。這個數字是美國普通家庭年收入的七倍。

表面上看，這似乎是前所未有的商業化行為。但實際上，美國第一夫人與商業活動的關係有著近百年的複雜歷史。梅蘭妮亞川普或許只是這段歷史最極端的終點。

羅斯福夫人開創的先例

1932年，愛蓮娜羅斯福接受了化妝品公司Pond's贊助的12期廣播節目，報酬1800美元，相當於今日的4萬多美元。當時正值經濟大蕭條，許多美國人面臨嚴重經濟困難，第一夫人卻簽下高額合約。

羅斯福夫人的商業活動遠不止於此。1920年代，她擔任《Women's Democratic News》編輯，撰寫雜誌文章和建議專欄，月收入1000至2000美元。1935年，她與聯合專稿辛迪加簽約，以月薪1000美元撰寫「My Day」專欄，在全國數十家報紙連載了30年。

有趣的是，當時的反彈與今日情況頗為相似。羅斯福夫人的贊助廣播節目遭到批評，她曾暫時發誓不再接受商業合約。但到了1934年，她重返廣播，每分鐘報酬高達500美元。

媒體倫理的灰色地帶

從今日標準來看，羅斯福夫人時代的做法明顯有問題。讓總統夫人每週六天在報紙發表專欄並支付報酬，在今天會被視為政治獻金，甚至是國家媒體的一種形式。

1937年與《Ladies Home Journal》的合約更加露骨。雜誌社不僅支付7萬5000美元（約今日170萬美元）購買羅斯福夫人回憶錄的連載權，還取消了她的政治對手愛麗絲羅斯福朗沃思的專欄，這明顯違反了媒體倫理。

總統家庭的「延遲付款」系統

美國長期以來建立了一個關於總統家庭商業化的潛規則：「卸任後可以，在任期間不行」。

雷根前總統1989年簽下500萬美元的兩本書合約。比爾柯林頓的回憶錄《My Life》獲得1500萬美元，希拉蕊柯林頓的《Living History》獲得800萬美元，《Hard Choices》獲得1400萬美元。

數字真正飆升是在2017年的歐巴馬夫婦。總計6500萬美元的出版合約讓出版業內人士都感到困惑。此外，他們還與Netflix簽署開發協議，與Spotify和Audible簽署播客合約。

蜜雪兒歐巴馬的《成為》(Becoming)銷量甚至超過了丈夫的回憶錄《應許之地》，成為史上最暢銷的書籍之一。

梅蘭妮亞跨越的紅線

梅蘭妮亞川普與其他第一夫人的根本差異不在於金額，而在於時機。她無視了「等待卸任」這個僅存的禁令，在任期內就簽署商業合約。

亞馬遜的動機同樣值得關注。該公司為梅蘭妮亞的紀錄片支付4000萬美元，另外投入3500萬美元進行行銷。這顯然是為了避免總統怒火而購買的「保險政策」。

導演布雷特拉特納也是個有趣的角色。這位因#MeToo運動而失勢的導演，正試圖透過川普人脈東山再起。據報導，總統曾向派拉蒙施壓，要求批准拉特納長期擱置的《Rush Hour》續集。

權力商品化的深層意涵

這部紀錄片本身乏善可陳，被形容為「企業宣傳片」。梅蘭妮亞在片中堅持「每個人都想了解她」，但實際上沒有透露任何關於自己的真實信息。

真正有價值的是這個商業安排所象徵的意義。它代表著美國社會對最高權力職位商業化的容忍度已達到新的極限。