Meta的元宇宙夢碎：Horizon Worlds關閉的啟示

把公司名字都改了，結果還是輸了。

2026年3月，Meta 向 Horizon Worlds 用戶發送電子郵件，宣布這個曾被視為「下一代網路」的社交VR平台將正式走入歷史。3月31日起，Horizon Worlds將從Quest VR頭顯的應用商店下架；6月15日，VR虛擬空間將完全關閉，僅保留行動裝置版本。Meta Credits、虛擬形象、數位服裝等平台專屬內容也將一併消失。

這不只是一個應用程式的終結，而是一個時代敘事的句點。

從「Facebook」到「Meta」：一場代價高昂的押注

2021年，馬克·祖克柏 在全球直播中宣告：「我們將成為一家元宇宙公司。」隨即將公司名稱從 Facebook 改為 Meta，以示決心。靈感來自尼爾·史蒂文森科幻小說《潰雪》的「完全虛擬空間」，成為這家社群媒體巨頭的新使命。

Horizon Worlds 是這場豪賭的核心產品。為了吸引用戶，Meta安排了 Imagine Dragons、Coldplay 等知名藝人的虛擬演唱會，並與多個品牌達成高調合作。然而現實卻格外殘酷：虛擬形象沒有雙腿，死魚眼的外觀迅速成為網路迷因，連祖克柏自己的虛擬替身也難逃嘲笑。平台主要用戶群淪為兒童，廣告主望而卻步。

與此同時，競爭對手 VRChat 憑藉真實的社群需求，吸引了從虛擬派對到模擬選舉的多元活動，形成了Horizon Worlds始終未能建立的忠實用戶生態。

今年2月，Meta對 Reality Labs 部門進行大規模裁員，削減VR相關員工10%。Horizon Worlds的終結，不過是這場撤退的最後一步。

廣告

廣告合作

[email protected]

廣告

失敗的核心：沒有人需要這個「地方」

市場研究公司 Forrester 副總裁 Mike Proulx 一針見血：「Meta試圖解決一個根本不存在的消費者問題。你無法在一個大多數人既不擁有、也不願意長時間佩戴的硬體設備上，建立一個大規模社群平台。」

Moor Insights & Strategy 分析師 Anshel Sag 則說：「這個結局是必然的。它其實早就死了，只是一直在用行動版延命而已。」

廣告模式的根本性失靈是另一個關鍵。「廣告主追隨目標受眾，而那些受眾從未進入Horizon Worlds，」Proulx補充道。

面對外界質疑，Meta在聲明中強調仍將持續投資VR：「我們相信VR是通往下一代運算平台的關鍵技術，Meta仍是全球VR產業最大的單一投資者。」

亞洲戰場：誰來填補這個空缺？

Horizon Worlds的退場，讓VR產業格局的重新洗牌更加清晰。Valve 的 Steam Frame 頭顯預計2026年內上市；三星 的 Galaxy XR 已於去年12月隨 Android XR 平台亮相；字節跳動 旗下的 Pico 將在今年稍後推出 Project Swan 頭顯；蘋果 的 Vision Pro 也在去年秋天完成M5晶片升級後持續運作。

從華人市場的視角來看，這場競爭有其特殊意涵。Pico 作為字節跳動旗下品牌，在中國大陸市場擁有Meta無法企及的本土優勢，且不受Meta在中國被封鎖的限制。Horizon Worlds的失敗，客觀上為Pico等亞洲競爭者提供了更大的市場空間。

值得關注的是，中國大陸對元宇宙的態度始終帶有監管的謹慎。相較於「社交虛擬空間」，工業應用、職業培訓、數位孿生等垂直場景的VR應用，在政策環境下反而獲得更多支持。這或許揭示了VR技術另一條可行的發展路徑——不是建造讓人「生活其中」的虛擬世界，而是解決現實中具體的問題。

台灣、香港及東南亞的科技生態圈，則更傾向於觀察這場西方科技巨頭的豪賭與失敗，從中尋找自身定位的參考座標。