2025年印度行動應用市場趨勢：下載量破255億次，生成式AI與微短劇稱霸

印度行動應用市場正呈現出極端的「量價背離」現象。根據市場情報公司 Sensor Tower 的最新報告，2025年 印度應用程式下載量逆勢回升，達到 255億次。雖然下載量高居全球首位，但在用戶支出方面卻未能進入全球前 20 大市場，顯示出「下載大國，付費弱國」的獨特生態。

2025年印度行動應用市場趨勢：AI助理下載量激增三倍

生成式AI在印度市場正以「突飛猛進」之勢普及。生成式AI應用的下載量從 2024年 的 1.98億次 飆升至 2025年 的 6.02億次。這主要歸功於 OpenAI 與 Google 為了搶佔市佔率，向印度用戶免費開放多項付費功能。以下是AI助理類的競爭格局：

• 1位: ChatGPT（下載量僅次於 Instagram）
• 2位: Google Gemini
• 3位: Perplexity
• 4位: Grok

微短劇崛起與本地應用的攻守戰

除了AI，微短劇（Microdrama）成為另一個增長引擎。下載量增長超過 3.5億次，其受歡迎程度在去年第三季後甚至超過了 Netflix 等傳統串流平台。本地應用如 Kuku TV 和 Quick TV 表現亮眼，帶動本地開發者的市場份額提升至 36.52%。然而，儘管用戶參與度高達 1.23兆小時，應用內購營收卻停滯不前，反映出印度市場在變現上的巨大挑戰。