Google CEO親口承認：「搜尋流量歸零」時代已至

全球最具影響力的出版集團之一，已經開始以「搜尋流量為零」來規劃未來。

Condé Nast CEO Roger Lynch 在2026年5月公開表示：「每年的搜尋流量下滑幅度都超過我們的預測，所以去年我告訴團隊——假設搜尋流量是零，你必須在這個前提下規劃業務。」VOGUE、WIRED、GQ 的母公司說出這句話，不是危言聳聽，而是一份商業現實的宣告。

從「找答案」到「做任務」：搜尋的本質正在改變

Google I/O 開發者大會剛結束，Alphabet 暨 Google CEO Sundar Pichai 接受了科技媒體 The Verge 的深度專訪。這場對話揭示的，不只是幾項新功能的發布，而是 Google 對搜尋引擎本身定義的重新詮釋。

今年 I/O 的核心發布包括：強化版 Gemini 模型、AI 代理平台「Gemini Spark」、程式開發工具「Antigravity」，以及重新設計的「智慧搜尋框」。這些功能單獨來看各有意義，但放在一起，指向的是同一個方向：搜尋不再只是「回傳連結」，而是「代替你執行任務」。

用戶輸入「幫我規劃蒙特婁週末行程」，AI 可能直接訂好旅館、餐廳與門票，而不是給你一頁網站清單。Pichai 將這個願景描述為「比以往任何時候都更接近實現」的長期目標，但也坦承「尚未完全做到」。

這個轉變的代價，是傳統網站流量的結構性萎縮。Pichai 在訪談中承認，「低品質點擊正在自然淘汰」，並表示這已反映在 Google 的內部指標上。這不是否認，而是以較為委婉的方式確認了外界的觀察。

組織重塑：ChatGPT衝擊後的Google

Pichai 在訪談中少見地詳述了 ChatGPT 出現後，他如何重組 Google 的內部架構。

他將 Google Brain 與 DeepMind 合併為「Google DeepMind」（他形容這「比聽起來難得多，就像把史丹佛和MIT合併成一個系所」）；設立集中化的 AI 基礎設施團隊；任命首席 AI 架構師統籌技術方向；並將分散在多位主管手中的搜尋業務，整合至單一領導人 Elizabeth Reid 麾下。

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更關鍵的是，他每週親自主持 AI 產品審查會議，所有準備上線的 AI 相關功能都必須經過這個環節。這種高度介入的管理方式，在 Google 的歷史上並不常見。

Pichai 將這一切的底層邏輯概括為「共同基礎設施」：Gemini 模型作為所有產品的共同技術核心，無論是地圖、搜尋、YouTube 還是 NotebookLM，都從同一技術池中汲取能力。他認為，這是 Google 有史以來第一次真正有條件做到「跨產品的系統性整合」。

AGI「三年內」？Pichai的謹慎樂觀

I/O 壓軸登場的 Google DeepMind CEO Demis Hassabis 留下了一句耐人尋味的話：「我們正站在奇點的山麓。」

Pichai 在訪談中對此表示認同，但補充了更務實的框架。他指出，業界對 AGI 的定義仍有爭議，Google 計畫在適當時機正式公布公司的 AGI 定義標準。至於時程，他的回答頗具深意：「三年或五年，這個數字本身並不重要。重要的是，在那個時間點到來之前，AI 系統已經會變得極其強大，我們必須為此做好準備。」

這句話的言下之意是：與其爭論「AGI 何時到來」，不如思考「在 AGI 到來之前的每一年，社會應該如何調適」。

對於 AI 引發的社會焦慮，Pichai 的態度出人意料地坦誠。他承認「人類並未進化到能夠處理如此快速的變化」，也不認為公眾對 AI 的負面觀感只是「行銷問題」。他明確表示，工作消失的恐懼、能源成本上升的擔憂，都是「需要社會層面共同應對的深層課題」。

華人世界的視角：這場遊戲，亞洲如何接招？

Google 的 AI 搜尋轉型，對華人科技與媒體生態有幾個值得關注的面向。

對台灣與香港的數位媒體而言，「搜尋流量歸零」的警示同樣適用。台灣的獨立媒體、香港的新聞平台，長期依賴 Google 搜尋帶來的自然流量。若這條管道逐漸萎縮，訂閱制、社群經營與直接受眾關係的建立，將成為生存關鍵。

對東南亞華人市場而言，AI 代理服務的普及速度可能快於預期。馬來西亞、新加坡、印尼的中文用戶，已是 Google 搜尋與 YouTube 的重度使用者。當搜尋從「提供連結」變為「直接完成任務」，本地內容創作者與電商平台的流量結構將面臨重組。

從地緣政治角度看，Google 的 AI 佈局與中國大陸的 百度、阿里、騰訊 正在平行賽跑。Google 在中國大陸市場缺席，意味著這場 AI 搜尋革命在中文世界將呈現截然不同的樣貌——中國用戶體驗的是本土大模型重塑的搜尋，而非 Gemini。這種分裂，可能進一步加深全球中文資訊生態的碎片化。

對科技投資者而言，Pichai 透露的一個細節值得注意：Google 正在推動「Universal Commerce Protocol（通用商業協議）」，Amazon、Walmart 等零售巨頭已表態參與。這個協議若成形，AI 代理在執行購物任務時將有標準化的接口——這意味著電商生態的流量分配邏輯，可能在未來幾年內被徹底改寫。