HBO Max密碼共享打擊將於2026年全球擴張

繼Netflix之後，HBO Max也準備在全球範圍內收緊密碼共享的韁繩。華納兄弟探索串流媒體負責人JB Perrette在財報電話會議中宣布，全球擴張「將於2026年開始」。

美國市場的測試結果

過去一年，HBO Max在美國市場逐步加強密碼共享對策。去年8月開始引入「更積極的」提示功能，推動用戶支付每月7.99美元的額外費用來添加新用戶到他們的帳戶中。

這不僅僅是收入保護措施。Netflix在2023年透過類似政策大幅增加新訂戶數量的成功案例，讓整個產業重新審視密碼共享——從「損失」轉變為「機會」。

亞洲市場的挑戰與機遇

HBO Max已在歐洲和拉丁美洲多國推出服務，並計劃進軍英國、愛爾蘭和亞太地區。對於華人市場而言，這項政策的實施將面臨獨特的文化和經濟考量。

在台灣和香港，家庭共享數位服務已成為常態，特別是在高昂的生活成本壓力下。而在東南亞華人社群中，跨國家庭的服務共享更是普遍現象。HBO Max如何在不疏遠用戶的前提下實施這項政策，將是關鍵考驗。

串流媒體的新商業邏輯

各大平台正在採用不同的策略。Netflix對戶外共享收取額外費用，Disney+也在逐步收緊政策，但Amazon Prime Video仍未明確表態。這種差異化反映了各自的商業模式：純串流服務對密碼共享造成的收入損失更加敏感。

更深層的問題是，這種趨勢是否會擴散到其他訂閱服務？從音樂平台到雲端儲存，密碼共享限制可能成為數位服務業的新常態。