Netflix再漲價：串流平台的費用，你還願意付嗎？

每個月少喝兩杯咖啡，換一個月的無限影劇——這曾是串流平台最有力的行銷說詞。但當咖啡的價格沒漲，訂閱費卻一再攀升，這筆帳還算得過去嗎？

Netflix 於2026年3月26日正式宣布調漲訂閱費。含廣告的基本方案從每月7.99美元漲至8.99美元，無廣告標準方案從17.99美元漲至19.99美元，頂級方案則從24.99美元漲至26.99美元。此外，帳戶外加成員的費用也同步調整：無廣告方案的外加成員費從8.99美元漲至9.99美元，含廣告方案則從7.99美元降至6.99美元。

新用戶即日起適用新價格，現有訂閱者將在未來數月內陸續收到調漲通知，並提前一個月收到電子郵件告知。距離上一次漲價（2025年1月），不過才過了14個月。

漲價背後，Netflix 在盤算什麼

Netflix 對外的說法是，此次調價反映了平台在「廣泛娛樂內容與服務品質上的持續提升」。過去一年，該公司確實推出了影音Podcast、擴大直播內容、翻新行動版應用程式，並強化短影音功能。

但更值得關注的是這個時間點。就在數週前，Netflix 宣布放棄收購華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）。面對後者以820億美元全現金報價的收購提案，華納兄弟探索最終選擇了派拉蒙天空舞（Paramount Skydance）每股31美元的「更優方案」，Netflix 隨即宣布不再加碼競標，退出這場媒體整併角力。

大型併購告吹後隨即漲價，外界難免聯想：這是否意味著 Netflix 正在透過提升訂閱收入，來強化自身的財務體質，為未來可能的內容投資或市場擴張預留彈藥？

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放眼整個串流產業，Disney+、Apple TV+、Amazon Prime Video 近年來也相繼調漲，「訂閱疲勞」（subscription fatigue）已成為全球消費者共同的感受。內容製作成本居高不下，加上廣告收入模式尚未完全成熟，各大平台的漲價壓力短期內恐怕難以消退。

亞洲市場：同一個 Netflix，不同的現實

值得注意的是，Netflix 在不同地區採取差異化定價策略。在台灣，標準方案目前約為每月390新台幣；在香港約為148港幣；在東南亞部分市場，價格則更為親民。這種地區差異化定價，既是市場策略，也反映了各地消費能力的落差。

然而，美國市場的漲價往往是全球調漲的風向球。過去幾次美國漲價後，亞太地區也在數月至一年內跟進。對於台灣、香港、新加坡等地的訂閱者來說，這波漲價的影響或許只是時間問題。

相較之下，中國大陸市場的情況截然不同。Netflix 至今未在中國大陸開放服務，當地用戶主要透過愛奇藝、優酷、騰訊視頻等本土平台取得內容。這些平台的訂閱費普遍低於 Netflix，但近年來也面臨類似的漲價壓力。值得思考的是：當全球串流平台都在漲價，本土平台是否反而獲得了差異化競爭的空間？

廣告方案：便宜，但真的划算嗎？

Netflix 在2022年推出含廣告方案，初衷是以更低門檻吸引對價格敏感的用戶。但如今，即便是含廣告的最低方案也要8.99美元，與其他無廣告平台的基本方案相差無幾。

消費者面臨一個矛盾選擇：付錢看廣告，或者多付錢不看廣告。對許多亞洲用戶而言，這種「付費還要看廣告」的模式本身就存在心理抗拒。而 Netflix 此次將含廣告方案的外加成員費從7.99美元降至6.99美元，則是罕見的「局部降價」——這或許是為了鼓勵用戶留在廣告方案，因為廣告方案對平台而言能帶來雙重收入：訂閱費加廣告費。

這個策略是否奏效，將是觀察 Netflix 下一季財報的重要指標。