串流戰場再開！Disney+ 2026年正式導入短影音，挑戰 TikTok 霸權搶攻年輕世代

Disney+ 宣布將於 2026 年在美國推出短影音功能，以對抗 TikTok 及 Instagram Reels。此舉於 CES 2026 公布，旨在透過直式影音與個人化推薦，吸引習慣短片消費的年輕世代，並提升平台的每日互動率。深入分析迪士尼如何將串流影音轉向社群化發展。

串流龍頭不再滿足於長片市場，正式向短影音領域揮軍前進。Disney+於2026年1月8日在拉斯維加斯舉行的CES 2026技術展示活動上宣布，將於2026年內在美國市場率先推出「短影音」內容。此舉旨在應對TikTok與Instagram Reels的強勢崛起，藉此提升用戶的每日留存率。

Disney+ 短影音的核心策略：打造每日必訪平台

根據 TechCrunch 報導，Disney+計畫將這項功能打造成更加個人化且具動態感的體驗。內容將涵蓋原創短影音、由社群媒體素材重新剪輯的片段，以及來自其影集與電影的精采片段。迪士尼表示，這不僅僅是功能的堆疊，更是為了強化其作為「每日必訪目的地」的地位。

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迪士尼娛樂與ESPN產品管理執行副總裁 Erin Teague 指出，開發團隊正致力於將直式影片以符合使用者直覺的方式整合進核心流程中，確保這不是一種「支離破碎或隨機」的體驗，而是流暢的互動過程。

鎖定年輕世代，延續 ESPN 成功模式

事實上，這並非迪士尼首次試水。該公司於2025年已在ESPN應用程式中推出了個人化直式影片饋送流。隨著年輕族群愈發習慣於破碎化的觀影習慣，Netflix也在去年推出了類似功能，讓用戶滑動預覽原創內容。此次Disney+全面跟進，反映出串流巨頭們正集體向「社群化」轉型，力求在碎片化時代鎖定年輕用戶的注意力。