印尼創作者如何讓Facebook重新崛起

Facebook新營利計畫一年內參與者增長4倍，印尼語內容佔15%成最大非英語群體，挑戰YouTube和TikTok的市場地位。

當YouTube支付700億美元給創作者，TikTok吸引年輕用戶注意力時，Facebook似乎被遺忘了。但在印尼，一場「Facebook復興運動」正在悄然發生，而華人世界或許應該重新審視這個平台的潛力。

拉菲·阿赫瑪德（Raffi Ahmad）不只是印尼演員，更是擁有1650萬追蹤者的Facebook創作者。他分享家庭生活的內容讓他成為印尼第二受歡迎的營利帳戶，影響力甚至延伸到政治領域，獲任總統青年發展特使。

營利模式的根本轉變

2024年10月，Meta推出全新營利計畫，從傳統廣告收益分成轉向類似TikTok的內容表現獎勵制。這個看似微小的調整，卻帶來驚人效果：參與者從270萬激增至1200萬，一年內成長近4倍。

更值得關注的是語言分布：170萬印尼語帳戶佔全平台營利帳戶的15%，超越西班牙語（85萬）和印地語（28萬），成為最大的非英語內容群體。

We Are Social印尼分公司戰略規劃總監邦加·伊斯提亞尼（Bunga Istyani）觀察到「Facebook復興」現象：創作者重新回到Facebook，看中的是在二三線城市的穩定觸及率。

印尼的成功並非偶然，而是反映了東南亞數位生態的特殊性。在這裡，創作者不僅是娛樂提供者，更是「社群領袖」，直接影響消費決策和銷售收益。

Facebook的「星星」打賞功能和群組互動機制，與這種社群導向文化完美契合。相較於YouTube的高門檻，Facebook允許文字和圖片內容營利，大幅降低參與障礙。

廣告合作

根據路透新聞研究所「2025數位新聞報告」，57%的印尼受訪者使用社群媒體獲取新聞，比例超越印度等國。康帕斯、論壇新聞等傳統媒體品牌也躋身印尼頂級營利帳戶。

這波Facebook復興對華人世界意味深長。在台灣、香港、新加坡等地，創作者多專注於YouTube和Instagram，但印尼經驗顯示，被忽視的平台可能蘊藏意想不到的機會。

特別是對中小型創作者而言，Facebook的低門檻和多元內容形式（包括文字、圖片）提供了新的變現途徑。在YouTube競爭激烈、TikTok演算法難以掌握的情況下，Facebook或許是值得重新考慮的選擇。

印尼創作者在遊戲和家庭內容領域的成功，也為華人創作者提供了內容策略參考。家庭導向內容在華人文化中同樣具有強大吸引力，這種跨文化的內容策略值得深入研究。

數字對比顯示差距：YouTube在2021-2023年支付700億美元，Facebook2024年僅20億美元。但印尼創作者反映，Facebook的RPM（千次觀看收益）已能與YouTube競爭，這種質的變化比量的差距更值得關注。

數位新聞專家尼克·紐曼（Nic Newman）指出，印尼媒體品牌在Facebook上獲得的關注度遠超TikTok，這反映了不同平台在內容生態中的差異化定位。

值得注意的是，在中美科技競爭背景下，Facebook在東南亞的復興具有特殊意義。當TikTok面臨各國監管壓力時，Facebook提供了相對穩定的替代選項。

對華人創作者而言，這種平台多元化策略不僅是商業考量，更是風險管控。在單一平台依賴風險日益凸顯的今天，印尼經驗提醒我們重新評估被忽視的機會。