永旺中國市場策略2026：看好湖南等內陸省份，消費降級下的品質突圍戰

捂緊錢包卻更挑剔，這正是當前中國消費者的真實寫照。根據日本經濟新聞報導，日本零售巨頭永旺（Aeon）執行役兼中國法人社長後藤俊哉指出，儘管整體消費環境低迷，但對於高品質與必需品的購買慾望依然旺盛。這種「精挑細選」的趨勢正重塑零售格局。

永旺中國市場策略2026：深耕內陸與品質轉型

在沿海地區零售競爭進入白熱化之際，永旺正將目光投向更具增長潛力的內陸地區。預計到2026年，如湖南省長沙等城市將成為其擴張核心。相比已飽和的沿岸城市，內陸省份擁有更廣闊的經濟增長空間。後藤俊哉表示，內陸地區的消費力正穩步提升，對於能提供安心、安全及高品質產品的日本零售品牌而言，這無疑是巨大的發展契機。

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鎖定剛需與小眾高品質市場

面對消費二極化的挑戰，永旺採取了雙管齊下的策略。一方面鞏固生鮮食品等生活必需品的供應鏈，確保價格競爭力；另一方面則引進更多高品質的自有品牌產品，滿足消費者對健康與環保的追求。這種策略調整顯示出，在中國市場「規模第一」的時代已經過去，能夠精準捕捉消費者對「價值」追求的企業才能獨占鰲頭。