中國AI企業春節撒錢大戰：600億投資背後的生存焦慮

中國AI巨頭春節期間投入超過600億元搶奪用戶，從字節跳動到阿里巴巴，這場「春節AI大戰」反映了什麼深層問題？

600億元在一週內燒掉，這不是投資泡沫，而是中國AI企業的生存之戰。當阿里巴巴為了推廣Qwen模型砸下30億元，騰訊投入10億元推廣元寶，百度拿出5億元為文心一言造勢時，這場「春節AI大戰」已經超越了傳統的節慶營銷範疇。

瘋狂撒錢的背後邏輯

字節跳動在春晚發放10萬份獎品，從豪車到象徵吉利的8888元紅包，試圖讓豆包AI模型深入每個中國家庭。阿里巴巴甚至坦承「緊急增加資源」來應對Qwen應用的當機問題——用戶湧入的速度超出了預期。

這種近乎瘋狂的投入並非盲目。Forrester首席分析師查理·戴指出：「他們正在進行高風險競賽，要在競爭對手鎖定市場主導地位之前，搶奪用戶並建立開發者生態系統。」

問題是，全球市場的每個主要參與者，都還沒找到清晰的盈利模式和可持續的商業模式。

資金戰的同時，技術競爭也在加劇。字節跳動發布的視頻生成模型Seedance 2.0製作的湯姆·克魯斯與布拉德·彼特打鬥視頻迅速走紅，連馬斯克都在X平台評論「進展很快」。

智譜AI推出GLM-5模型，直接對標Anthropic的Claude Opus 4.5；上海MiniMax發布M2.5模型供公眾測試。業界預期DeepSeek和阿里巴巴也將在假期期間發布次世代模型。

廣告合作

這讓人想起一年前的「DeepSeek時刻」——這家中國新創公司發布低成本AI模型，震驚全球產業。

中國政府明確支持這場AI競賽。李強總理主持AI政府研習會，呼籲加強數據、算力、電力和互聯網的協調，加速AI的「大規模商業應用」。

這種政府與企業的聯動，讓人聯想到中國在鋼鐵、太陽能板、電動車等領域的發展軌跡——最終都因「以不公平的低價商品充斥世界市場」而引發貿易夥伴的反彈。

對於台灣、香港及東南亞華人社群而言，這場AI大戰帶來複雜的思考。一方面，中文AI模型的快速發展為華語使用者帶來更好的體驗；另一方面，技術與地緣政治的糾纏讓選擇變得複雜。

騰訊在2015年透過春節推廣讓微信實現爆發式增長的成功經驗，證明了節慶營銷在華人文化中的威力。但今年的AI大戰規模和戰略意義都遠超當年。

這場春節AI大戰反映的是全球AI競爭的新階段。當中國企業願意投入如此巨資搶奪用戶時，OpenAI、Google、Microsoft等美國巨頭也面臨壓力。

Anthropic透過超級盃廣告攻擊OpenAI獲得11%用戶增長的案例顯示，即使在美國市場，AI企業也在加大營銷投入。