Canva從設計工具轉型AI平台：創意產業的新戰場

月活用戶2.65億的Canva宣布從設計工具轉型為AI平台，年營收達40億美元。這場轉型對創意產業和華人市場意味著什麼？

當一家擁有2.65億月活用戶的設計平台宣布「我們不再是設計工具」時，整個創意產業都應該重新審視自己的定位。

亮眼數據背後的戰略轉向

Canva以強勁表現結束2025年：月活用戶增長20%，付費用戶超過3100萬，年度經常性收入（ARR）達到40億美元。更值得關注的是，25個席位以上的B2B業務增長100%，貢獻5億美元ARR。

為了擴大付費用戶基礎，Canva在巴基斯坦、烏拉圭、摩洛哥和牙買加等國推出低價訂閱服務，顯示其對新興市場的重視。這種定價策略對東南亞華人市場具有重要參考價值。

從工具到平台的根本轉換

Canva聯合創辦人兼COO克里夫·奧布雷希特（Cliff Obrecht）的表態揭示了更深層的變化：「我們正在顛覆原有模式。從給Canva平台添加AI工具，轉變為AI平台配備設計工具。你可以把它想像成『設計界的Cursor』。」

這種轉換並非空談。去年推出的AI驅動小程序和網站創建工具已擁有1000萬月活用戶。與ChatGPT的整合更是成效顯著：截至2025年10月，用戶與ChatGPT上的Canva應用進行了超過2600萬次對話，Canva成為ChatGPT十大推薦域名之一。

競爭白熱化的創意工具市場

這場轉型發生在競爭日益激烈的背景下。Adobe持續鞏固其專業地位，Freepik快速崛起，而Apple推出月費12.99美元的Creator Studio，將Final Cut Pro、Logic Pro、Pixelmator Pro等應用打包提供，試圖建立完整的創作者生態系統。

對華人創意產業而言，這種整合趨勢意味著什麼？台灣的設計軟體公司、香港的創意工作室，以及大陸的設計平台，都面臨著類似的戰略選擇。

從搜索到AI的流量革命

Canva的另一個重要轉變是流量獲取策略。奧布雷希特透露，來自LLM的推薦流量已達到「雙位數百分比」。公司正積極投入資源，確保Canva在LLM搜索結果中的可見度。

「我們將ChatGPT或任何LLM視為漏斗頂端的獲客平台，」他說。這種變化對依賴Google搜索的華人企業具有重要啟示：傳統SEO策略需要向AI時代的營銷策略轉型。

估值與上市計劃

目前Canva估值420億美元，奧布雷希特此前表示公司將在「未來幾年」上市。這個時間表與全球科技股市場的復甦週期高度吻合。