NFL押注拉美市場：Bad Bunny背後的文化與商業博弈

NFL選擇Bad Bunny為超級盃中場表演嘉賓引發爭議，川普批評「煽動仇恨」，但聯盟為何仍堅持拉丁美洲擴張策略？

4000萬。這是墨西哥和巴西各自擁有的NFL球迷數量，幾乎等同於美國境內拉丁裔球迷的總數。

當NFL宣布波多黎各雷鬼頓巨星Bad Bunny將在今年超級盃中場表演時，川普總統毫不客氣地批評：「我反對他們。這是糟糕的選擇，只會煽動仇恨。」然而，這個「爭議性」決定背後，隱藏著NFL長達75年的國際化野心。

從北美到全球的漫長征途

NFL的國際化並非新鮮事。早在1950年代，聯盟就與加拿大CFL進行交流賽。但真正的突破發生在2005年：在墨西哥城阿茲特克體育場舉行的亞利桑那紅雀對舊金山49人隊比賽，創下NFL史上最高上座紀錄——10萬3000人。

與NBA不同，籃球在全球普及度較高，NFL面臨的挑戰更為艱鉅。美式足球在大多數國際市場幾乎是陌生運動。因此，聯盟採取多管齊下策略：從遊說將腰旗美式足球納入2028年洛杉磯奧運，到建立國際球員培訓計畫，無所不用其極。

為何NFL如此重視拉丁美洲？答案在於地理和文化優勢。

時差問題首當其衝。歐洲比賽對西岸球迷而言是清晨6點30分開始，但墨西哥城採用中部時間，巴西利亞僅比東部時間快1-2小時。對轉播商來說，這是巨大優勢。

文化層面，達拉斯牛仔長期是墨西哥最受歡迎的球隊之一。作為美國鄰國，墨西哥多年來都能收看NFL比賽。更重要的是，美國境內拉丁裔人口持續增長，語言和文化親和性成為市場擴張關鍵。

從華人商業角度看，NFL的策略頗具啟發性。姚明加入休士頓火箭後大幅擴展了NBA在中國的影響力，大谷翔平在洛杉磯的表現也帶動了棒球在日本的熱度。NFL希望透過國際球員培訓計畫，培養出能在母國推廣美式足球的拉丁美洲明星。

然而，NFL的全球擴張並非沒有批評聲音。年收入230億美元的聯盟被指控利用資源排擠當地體育項目，甚至被視為「文化帝國主義」的體現。這些批評往往與聯盟長期宣揚軍國主義、民族主義和美國例外論的形象交織在一起。

Bad Bunny的選擇確實充滿爭議。在當前移民政策緊張的政治氛圍下，這位藝人曾因擔心ICE（移民海關執法局）針對演唱會觀眾而取消2025年美國本土巡演。國土安全部甚至威脅要在超級盃期間針對他的粉絲採取行動。

儘管如此，NFL仍堅持Bad Bunny的演出安排，顯示聯盟願意承擔失去部分傳統支持者的風險，押注拉丁美洲球迷不僅會收看中場表演，更會愛上整場比賽和美式足球運動。

NFL已宣布將在2026年於雪梨和里約熱內盧舉辦比賽，顯示其全球野心不僅限於拉丁美洲。對亞洲市場而言，這提出了有趣問題：如果NFL要在華人世界推廣，會選擇哪些文化大使？

台灣、香港和東南亞華人社群對美國流行文化接受度較高，但中國大陸市場的複雜性可能需要不同策略。NFL在中國的嘗試曾經失敗，2007年和2009年計畫的中國表演賽最終被取消。