ATEEZ, '아드레날린'으로 2주 연속 1위 "글로벌 팬덤의 힘

2월 13일 오후 5시, KBS 뮤직뱅크 스튜디오에서 ATEEZ의 홍중이 트로피를 들어올렸다. 14,413점으로 KiiiKiii의 3,953점을 압도적으로 누르며 ‘아드레날린’이 2주 연속 1위를 기록한 순간이었다. 무려 3.6배 차이의 점수 격차는 단순한 승리를 넘어, K-Pop 생태계의 변화하는 역학을 보여주는 상징적 장면이었다.

압도적 점수 차이가 말하는 것

ATEEZ의 이번 승리는 숫자로만 봐도 눈에 띈다. 14,413점이라는 점수는 올해 뮤직뱅크에서 나온 점수 중 상당히 높은 편에 속한다. 특히 2위와의 10,460점 격차는 일반적인 경쟁 구도를 넘어선 수준이다.

뮤직뱅크의 점수 산정 방식을 보면 이 격차의 의미가 더욱 명확해진다. 음원 점수(65%), 음반 판매(20%), 방송 점수(10%), 시청자 문자투표(5%)로 구성되는데, ATEEZ는 특히 음반 판매와 팬덤 투표에서 압도적인 우위를 보였을 것으로 추정된다.

이는 단순히 한 그룹의 인기를 보여주는 것이 아니라, K-Pop 시장에서 ‘글로벌 팬덤의 조직력’이 얼마나 강력한 영향력을 발휘하는지를 증명한다. ATEEZ의 팬덤 ATINY는 전 세계에 분포되어 있으며, 특히 미국과 유럽에서의 활발한 활동으로 유명하다.

음악방송 1위의 새로운 의미

과거 음악방송 1위는 주로 국내 대중성을 반영하는 지표였다. 하지만 최근 몇 년간 이 공식이 달라지고 있다. ATEEZ처럼 해외에서 먼저 주목받은 그룹들이 국내 음악방송에서도 좋은 성과를 거두는 ‘역수입’ 현상이 늘어나고 있다.

‘아드레날린’은 발매 첫 주부터 글로벌 차트에서 좋은 성과를 보였다. 특히 유튜브 뮤직 비디오 조회수와 스포티파이 스트리밍 수에서 눈에 띄는 성장을 기록했다. 이는 국내보다 해외에서 먼저 화제가 된 후, 그 영향력이 국내로 역류한 케이스로 볼 수 있다.

하지만 모든 전문가가 이런 변화를 긍정적으로만 보지는 않는다. 한 음악업계 관계자는 “음악방송 순위가 실제 국내 대중의 음악 취향을 제대로 반영하지 못할 수 있다”며 우려를 표했다. 글로벌 팬덤의 조직적인 투표와 음반 구매가 순위에 과도한 영향을 미칠 수 있다는 지적이다.

K-Pop 산업의 구조적 변화

이번 ATEEZ의 연속 1위는 K-Pop 산업 전체의 구조적 변화를 보여주는 사례이기도 하다. 전통적으로 국내 음악방송에서 좋은 성과를 거두려면 지상파 예능 출연, 라디오 홍보 등 국내 미디어 노출이 중요했다. 하지만 이제는 글로벌 플랫폼에서의 존재감이 더 큰 영향력을 발휘한다.

ATEEZ는 데뷔 초기부터 해외 투어에 집중하며 글로벌 팬베이스를 구축했다. 이들의 성공 공식은 ‘국내 → 해외’ 확장이 아닌 ‘글로벌 동시 공략’ 전략이었다. 이런 접근법이 결국 국내 음악방송에서도 결실을 맺고 있는 셈이다.

특히 이번 ‘아드레날린’ 활동에서 주목할 점은 소셜미디어 바이럴 마케팅의 효과다. 틱톡과 인스타그램에서 해시태그 챌린지가 자연스럽게 확산되며, 이것이 음원 스트리밍과 음반 판매로 이어지는 선순환 구조를 만들어냈다.

다른 그룹들의 대응 전략

이날 뮤직뱅크에는 IVE, TWS, MADEIN 등 다양한 그룹이 출연했다. 각기 다른 포지셔닝과 전략을 가진 이들의 경쟁 구도도 흥미롭다. IVE는 국내외 균형잡힌 인기를, TWS는 국내 팬덤 중심의 성장을, MADEIN은 글로벌 시장 진출을 목표로 하고 있다.

이들 각각의 전략이 음악방송 순위에 어떻게 반영될지는 앞으로도 지켜볼 만한 포인트다. 특히 4세대 아이돌 그룹들의 경쟁이 치열해지면서, 단순한 음악성을 넘어 팬덤 관리, 글로벌 마케팅, 소셜미디어 전략 등 종합적인 역량이 순위를 좌우하게 될 것으로 보인다.