스트레이 키즈, 발매 2개월 만에 빌보드 200 재진입의 의미

발매 2개월이 지난 앨범이 다시 차트 상위권으로 올라간다면, 그 이유는 무엇일까?

스트레이 키즈의 최신 앨범 'DO IT'이 1월 31일 기준 빌보드 200 차트에서 40위권에 재진입했다. 지난주 148위에서 무려 111계단을 뛰어오른 것이다. 이 앨범은 발매 당시 1위로 데뷔했지만, 시간이 지나면서 차트에서 밀려났다가 2개월 만에 다시 상위권으로 복귀한 것이다.

롱테일 현상의 새로운 증거

일반적으로 음반은 발매 첫 주에 최고 순위를 기록한 후 서서히 하락하는 패턴을 보인다. 하지만 스트레이 키즈의 사례는 다른 이야기를 들려준다. 발매 8주 후에도 차트 상위권에 재진입한다는 것은 단순한 초기 화제성을 넘어선 지속적인 수요가 있다는 뜻이다.

이는 K-Pop 특유의 팬덤 문화와 관련이 깊다. 해외 팬들은 한국과 달리 앨범을 구매하고 스트리밍하는 시점이 다양하다. 일부는 발매 즉시, 일부는 뮤직비디오나 무대를 본 후, 또 일부는 입소문을 듣고 나서 뒤늦게 합류한다. 특히 북미 시장에서는 물리적 앨범 유통이 한국보다 느려 구매 패턴이 분산되는 경향이 있다.

글로벌 팬덤 경제학의 진화

스트레이 키즈의 차트 재진입은 단순한 음악적 성취를 넘어 K-Pop 산업 전체의 변화를 보여준다. 과거 K-Pop은 '폭발적 초기 성과 → 급격한 하락' 패턴을 보였지만, 이제는 '지속적 소비'로 진화하고 있다.

이런 변화 뒤에는 팬들의 소비 패턴 변화가 있다. 예전처럼 앨범을 한 번에 대량 구매하는 대신, 필요에 따라 분산 구매하는 경향이 늘었다. 또한 TikTok이나 Instagram 릴스를 통해 뒤늦게 곡을 접하는 팬들도 늘어났다.

국내 음반 산업에도 시사점이 크다. 하이브, SM, JYP 같은 대형 기획사들은 이제 발매 첫 주 성과만이 아니라 장기적 차트 성과를 염두에 둔 마케팅 전략을 세워야 한다. 특히 글로벌 시장에서는 '긴 호흡'의 프로모션이 더욱 중요해지고 있다.

한국 콘텐츠 수출의 새로운 모델

스트레이 키즈의 사례는 한국 문화 콘텐츠 수출 전략에도 영향을 미칠 수 있다. 기존에는 드라마나 영화처럼 '한 번에 큰 화제'를 만드는 방식이 주류였다면, 이제는 '지속적 관심 유지'가 더 중요해질 수 있다.

정부의 한류 지원 정책도 달라져야 할 시점이다. 단기간 홍보 예산 집중보다는 장기적 팬덤 유지를 위한 인프라 구축이 필요하다. 예를 들어 해외 팬들이 한국 콘텐츠를 지속적으로 소비할 수 있는 플랫폼이나 유통망 확충이 그것이다.