스포티파이, 그룹 채팅 도입... 음악 공유의 새로운 패러다임

음악을 듣는 것이 더 이상 혼자만의 경험이 아니라면? 스포티파이가 최대 10명까지 참여할 수 있는 그룹 채팅 기능을 출시하며, 음악 스트리밍 플랫폼의 경계를 다시 그리고 있다.

개인에서 그룹으로, 확장되는 음악 소통

스포티파이는 지난해 8월 1:1 메시징 기능을 도입한 데 이어, 이번에는 그룹 채팅으로 범위를 넓혔다. 새로운 기능을 통해 사용자들은 좋아하는 곡, 팟캐스트, 오디오북을 최대 10명의 친구나 가족과 함께 공유하고 대화할 수 있다.

흥미로운 점은 참여 조건이다. 그룹 채팅에 초대할 수 있는 사람은 이미 스포티파이의 다른 소셜 기능을 통해 상호작용한 사람들로 제한된다. Jam 세션 참여, 협업 플레이리스트 생성, Blends 기능 사용 등을 통해 연결된 사람들만이 대상이다.

이와 함께 스포티파이는 'Listening Activity' 기능도 새롭게 선보였다. 친구들이 실시간으로 무엇을 듣고 있는지 확인할 수 있는 기능으로, 음악을 매개로 한 소통의 문을 더욱 넓혔다.

음악 플랫폼의 소셜 진화, 왜 지금인가?

음악 스트리밍 시장이 성숙기에 접어들면서, 단순한 음악 재생을 넘어선 차별화가 필요한 시점이다. 스포티파이의 4억 8천만 명 사용자는 이미 충분한 규모지만, 사용자 참여도와 플랫폼 충성도를 높이는 것이 새로운 과제가 됐다.

소셜 기능 강화는 이런 맥락에서 전략적 선택이다. 음악이라는 공통분모를 통해 사용자들이 플랫폼 내에서 더 오래 머물고, 더 깊이 참여하도록 유도하는 것이다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대에게 음악은 단순한 감상 대상이 아니라 정체성 표현과 사회적 연결의 도구다.

국내 상황을 보면, 멜론과 지니뮤직 등 기존 플레이어들이 여전히 강세를 보이는 가운데, 스포티파이의 이런 소셜 기능은 차별화 포인트가 될 수 있다. 특히 플레이리스트 공유 문화가 활발한 한국 시장에서는 더욱 의미 있는 변화로 받아들여질 가능성이 높다.

음악 너머, 플랫폼 경쟁의 새로운 축

스포티파이의 움직임은 단순히 기능 추가를 넘어선다. 음악 스트리밍 플랫폼들이 소셜 네트워크로 진화하려는 시도의 일환이다. 애플 뮤직, 유튜브 뮤직, 아마존 뮤직 등 경쟁사들도 비슷한 방향으로 움직이고 있지만, 스포티파이가 가장 적극적이다.

하지만 과연 사용자들이 원하는 방향일까? 음악 앱에서 메시지까지 주고받아야 하는 필요성에 대해서는 의견이 갈린다. 이미 카카오톡, 인스타그램, 디스코드 등 다양한 소통 채널이 존재하는 상황에서, 음악 플랫폼의 메시징 기능이 얼마나 활용될지는 미지수다.

특히 한국처런 메신저 생태계가 강력하게 구축된 시장에서는 더욱 그렇다. 카카오톡을 통해 음악을 공유하는 것이 이미 일상화된 상황에서, 스포티파이 내 메시징이 얼마나 매력적일지 의문이 제기된다.