넷플릭스 워너브라더스 스트리밍 번들: 구독 피로도 낮추고 지갑 열까

매달 빠져나가는 수많은 OTT 구독료에 지친 당신의 지갑이 곧 숨을 쉴 전망이다. 로이터에 따르면, 세계 최대 스트리밍 기업인 넷플릭스와 워너브라더스 디스커버리(WBD)가 콘텐츠 결합 및 번들 서비스를 위한 협상을 진행 중인 것으로 알려졌다. 이는 파편화된 스트리밍 시장에서 살아남기 위한 거대 공룡들의 이례적인 '적과의 동침'이다.

넷플릭스 워너브라더스 스트리밍 번들: 구독 피로도의 해법

이번 논의의 핵심은 소비자들이 느끼는 이른바 '구독 피로도'를 해소하는 데 있다. 현재 평균적인 북미 가구는 3~4개 이상의 OTT를 중복 구독하며 매달 상당한 비용을 지출하고 있다. 양사의 파트너십이 성사될 경우, 시청자들은 넷플릭스의 강력한 플랫폼 접근성과 HBO의 고품격 콘텐츠를 하나의 요금제 혹은 할인된 결합 상품으로 즐길 수 있게 된다.

업계 전문가들은 이번 협상이 2026년 스트리밍 시장의 판도를 바꿀 결정적 계기가 될 것으로 보고 있다. 단독 플랫폼으로서의 성장이 한계에 다다르자, 점유율 방어를 위해 경쟁사와 손을 잡는 '합종연횡' 전략을 택한 것이다. 이는 플랫폼 이탈률을 낮추고 광고 수익을 극대화하려는 계산도 깔려 있다.

투자자와 소비자에게 미치는 영향

시장에서는 양사의 주가 향방에 주목하고 있다. 워너브라더스 디스커버리는 부채 감축을 위해 콘텐츠 라이선스 수익이 절실한 상황이며, 넷플릭스는 콘텐츠 라이브러리의 깊이를 더해 가입자당 평균 매출(ARPU)을 높이려 한다. 다만, 번들 상품이 출시될 경우 개별 서비스의 브랜드 가치가 희석될 수 있다는 우려도 공존한다.