3억 2,500만 구독자의 넷플릭스, 2026년 모바일 앱 개편으로 소셜 거인들과 정면 대결

넷플릭스가 단순한 스트리밍 서비스를 넘어 '소셜 엔터테인먼트 플랫폼'으로의 진화를 선언했다. 2026년 1월 20일(현지시간) 진행된 4분기 실적 발표에 따르면, 넷플릭스는 지난 한 해 동안 452억 달러의 매출을 기록했으며, 유료 구독자 수는 3억 2,500만 명을 돌파했다. 특히 광고 매출이 15억 달러를 넘어서며 수익 모델 다변화에 성공한 모습이다.

넷플릭스 2026년 모바일 앱 개편의 핵심 전략

공동 CEO인 그렉 피터스는 2026년 하반기 출시 예정인 새로운 모바일 앱 디자인을 공개했다. 이번 개편의 핵심은 틱톡이나 인스타그램 릴스와 유사한 수직형 비디오 피드의 전면 배치다. 넷플릭스는 이를 통해 사용자들이 콘텐츠를 더욱 쉽고 빠르게 발견하게 함으로써 앱 체류 시간을 극대화한다는 전략이다.

비디오 팟캐스트 시장으로의 확장도 눈에 띈다. 피트 데이비슨과 마이클 어빈이 호스트로 참여하는 오리지널 비디오 팟캐스트를 선보인 데 이어, 스포티파이 및 아이하트미디어와 파트너십을 맺고 기존의 유명 팟캐스트 라이브러리를 플랫폼 내부로 들여오기로 했다. 이는 전통적인 TV 시청 경험을 넘어 일상적인 소셜 미디어 소비 습관을 흡수하려는 시도로 풀이된다.

경계가 무너지는 엔터테인먼트 시장

공동 CEO 테드 서랜도스는 스트리밍 서비스 간의 경쟁이 아니라 엔터테인먼트 산업 전체와의 전쟁이 시작되었다고 진단했다. 그는 유튜브가 오스카와 NFL 중계권을 가져가고, 애플이 에미상을 노리는 상황에서 'TV'의 정의는 이미 사라졌다고 언급했다. 실제로 넷플릭스는 최근 워너 브라더스 인수를 준비하며 극장 개봉 전략을 수정하는 등 하이브리드 배급 모델에 유연한 태도를 보이고 있다.