MS가 만드는 AI 콘텐츠 장터, 출판사들이 웃을까 울까

마이크로소프트가 AI 기업과 출판사를 연결하는 새로운 플랫폼을 만들고 있다. 이름은 '퍼블리셔 콘텐츠 마켓플레이스(PCM)'. 출판사들이 자신의 콘텐츠 사용 조건을 설정하면, AI 기업들이 쇼핑하듯 조건을 확인하고 라이선스 계약을 맺을 수 있는 일종의 '콘텐츠 장터'다.

마이크로소프트는 복스 미디어, AP 통신, 콘데 나스트, 피플 등과 함께 이 플랫폼을 공동 설계하고 있다고 밝혔다. 특히 AI 모델의 '그라운딩'(실시간 정보 참조) 용도로 콘텐츠를 사용하는 경우를 겨냥하고 있으며, 사용량 기반 리포팅을 통해 출판사들이 적정 가격을 책정할 수 있도록 돕는다는 계획이다.

무단 사용의 시대, 이제 끝날까

AI 붐은 지금까지 대부분 '공짜 콘텐츠'로 만들어졌다. OpenAI부터 구글까지, 주요 AI 기업들은 웹상의 텍스트와 이미지를 대규모로 수집해 모델을 훈련시켰고, 이 과정에서 저작권자에게 별도 허가를 구하거나 대가를 지불하지 않았다.

결과는 예상 가능했다. 뉴욕타임스는 OpenAI와 마이크로소프트를 상대로 저작권 침해 소송을 제기했고, 수많은 출판사와 창작자들이 비슷한 법적 분쟁에 휘말렸다. 한편으로는 일부 출판사들이 AI 기업과 개별적으로 라이선싱 계약을 맺기 시작했지만, 이는 대형 출판사들에게만 가능한 일이었다.

마이크로소프트의 PCM은 이런 혼란을 정리하려는 시도로 보인다. 표준화된 플랫폼을 통해 크고 작은 출판사들이 모두 AI 기업과 거래할 수 있는 환경을 만들겠다는 것이다.

한국 언론사들에게도 기회일까

국내 상황을 보면, 한국 언론사들 역시 AI 기업들의 무단 사용에 대한 우려를 키워왔다. 네이버나 카카오 같은 국내 빅테크 기업들이 AI 서비스를 확장하면서, 뉴스 콘텐츠 활용 방식에 대한 논의가 계속되고 있는 상황이다.

PCM 같은 플랫폼이 글로벌 표준이 된다면, 국내 언론사들도 새로운 수익원을 확보할 수 있을지 모른다. 특히 한국어 콘텐츠는 AI 모델 훈련에 상대적으로 희소한 자원이기 때문에, 협상력이 있을 수 있다.

하지만 현실적인 고민도 있다. 과연 AI 기업들이 지금까지 '공짜'로 사용하던 콘텐츠에 대해 적정한 대가를 지불할 의향이 있을까? 그리고 출판사 입장에서는 단기 수익과 장기적인 독자 유실 사이에서 어떤 선택을 해야 할까?

게임의 룰이 바뀌는 순간

마이크로소프트가 이런 플랫폼을 만드는 이유는 단순히 출판업계를 돕기 위해서가 아니다. AI 산업이 성숙해지면서, 고품질 콘텐츠에 대한 합법적 접근이 경쟁 우위가 되고 있기 때문이다.

실제로 최근 AI 모델들은 단순한 텍스트 생성을 넘어 실시간 정보 검색과 인용이 가능한 '그라운딩' 기능을 강화하고 있다. 이런 용도로는 신뢰할 수 있는 출처의 최신 콘텐츠가 필수적이다. 무작정 웹을 긁어모은 데이터로는 한계가 있다는 뜻이다.

또한 규제 압박도 커지고 있다. 유럽연합의 AI 법안을 비롯해 각국 정부들이 AI의 저작권 침해 문제에 관심을 기울이기 시작했다. 선제적으로 합법적인 콘텐츠 조달 체계를 구축하는 것이 리스크 관리 차원에서도 중요해졌다.