핏빗이 사라진다, 구글 헬스가 온다

2009년 처음 등장한 핏빗 클립은 허리춤에 달고 다니는 만보계였다. 그로부터 17년, 핏빗이라는 이름은 5월 19일을 기점으로 앱에서 공식적으로 사라진다.

구글은 핏빗 앱을 구글 헬스(Google Health)로 리브랜딩하고, 베타 운영 중이던 AI 기반 '헬스 코치(Health Coach)' 기능을 정식 출시한다고 발표했다. 동시에 12년 된 구글 핏(Google Fit) 앱도 올해 안에 종료할 예정이다. 핏빗을 약 2조 1천억 원에 인수한 지 5년 만의 일이다.

이 변화는 단순한 앱 이름 교체가 아니다. 구글이 헬스케어 플랫폼 경쟁에 본격적으로 뛰어들겠다는 선언이다.

앱 하나에 의료 기록, 수면, 운동, AI 코치를

새로운 구글 헬스 앱의 핵심은 '모든 것을 한 곳에' 전략이다. 기존 핏빗 사용자는 5월 19일 앱 업데이트를 통해 자동으로 전환된다.

가장 눈에 띄는 기능은 의료 기록 연동이다. 앱 내에서 담당 의사 이름이나 주소를 검색해 병원 포털에 로그인하면, 과거 진료 기록과 향후 기록이 자동으로 구글 헬스에 동기화된다. 점심 메뉴를 기록해 영양을 추적하거나, 골절 후 운동 계획을 재구성하는 것도 헬스 코치에 말을 걸면 된다.

플랫폼 개방성도 눈길을 끈다. 구글 헬스는 헬스 커넥트(Health Connect)와 애플 헬스킷(Apple HealthKit)을 모두 지원해, 애플 워치 사용자도 이 앱을 쓸 수 있다. 새로 출시되는 100달러짜리 핏빗 에어(Fitbit Air)는 반대로 애플 헬스에서도 데이터를 볼 수 있도록 지원할 예정이다(출시 시점은 미정).

구글 헬스·홈 담당 부사장 리시 찬드라(Rishi Chandra)는 "지난 몇 년간의 투자가 바로 이 순간을 위한 것이었다"고 말했다. 그는 또 "코치가 준비되기를 기다린 후에야 새 하드웨어를 출시했다"며, 앞으로 더 많은 하드웨어가 나올 것임을 시사했다.

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무료와 유료의 경계선: 월 1만 4천 원짜리 질문

기본 기능—활동량, 수면, 건강 지표 확인—은 무료다. 하지만 헬스 코치, 심층 수면 분석, 맞춤형 피트니스 플랜 같은 핵심 기능은 구글 헬스 프리미엄 구독자 전용이다. 가격은 월 10달러(연 100달러). 구글 원(Google One)의 AI Pro·AI Ultra 플랜 구독자에게는 포함된다.

헬스 코치는 Gemini 모델 기반이며, 소비자 건강 자문 패널의 검토를 거쳤다고 구글은 밝혔다. 그러나 찬드라 부사장은 베타 기간 중 일부 사용자가 '환각(hallucination)'—AI가 사실이 아닌 내용을 생성하는 현상—을 경험했다고 솔직하게 인정했다. "완벽하지는 않지만 크게 개선됐다. 우리는 진단을 내리거나 의사를 대체하는 사업을 하는 게 아니다"라는 게 그의 설명이다.

또 한 가지 제약: 출시 시점에 헬스 코치는 핏빗과 픽셀 워치(Pixel Watch) 데이터만 분석 가능하다. 애플 워치 연동은 올해 안에 지원할 계획이다.

애플은 이미 달리고 있다

구글이 이 전환점에 도달하는 동안, 애플은 조용히 앞서 나갔다. 애플 헬스는 약 복용 기록 관리, 의료 기관과의 기록 연동, 청력 건강 기능 등을 이미 수년 전부터 제공하고 있다. 구글이 이번에 '복원'한 친구 간 챌린지 기능도, 애플의 액티비티 공유 기능과 비교하면 후발주자의 모습이다.

삼성의 갤럭시 헬스 역시 국내 사용자에게는 익숙한 경쟁자다. 삼성 헬스는 갤럭시 워치와의 긴밀한 연동, 수면 무호흡 감지 등 하드웨어 차별화로 생태계를 구축해왔다. 구글 헬스가 플랫폼 개방성을 무기로 삼는다면, 삼성 헬스는 하드웨어 통합 깊이로 맞선다.

국내 디지털 헬스 시장에서는 카카오헬스케어, 네이버 등이 전자 건강 기록(EHR) 연동과 AI 건강 관리 서비스를 준비 중이다. 구글 헬스가 한국 의료 기관과의 직접 연동을 지원하려면 국내 의료법과 개인정보보호 규정의 벽을 넘어야 한다는 점에서, 단기간 내 국내 시장 침투는 제한적일 가능성이 높다.

한편, 구글은 핏빗 인수 조건으로 핏빗 건강 데이터를 광고에 활용하지 않겠다고 약속한 바 있으며, 구글 헬스 전환 이후에도 이 원칙은 유지된다고 밝혔다. 연구·개발 및 모델 학습에 데이터를 사용하려면 별도 동의가 필요하다.