중국 외국계 소매 브랜드 철수 가속화: 낡은 모델의 한계와 부동산 위기

악수했던 손을 놓고 짐을 싼다. 중국 대륙의 소매 및 상업용 부동산 시장이 외국계와 홍콩 브랜드들의 잇따른 폐점 소식으로 다시 한번 타격을 입었다. 글로벌 브랜드들이 수십 년간 공들여온 시장에서 발을 빼는 모습이다.

중국 외국계 소매 브랜드 철수 배경과 시장의 변화

상하이 기반의 리드레오 연구소 소속 분석가 왕톈시는 이번 폐점 행렬이 브랜드들의 시대착오적인 비즈니스 모델과 급격하게 변한 거시 경제 환경이 맞물린 결과라고 분석했다. 로이터 통신 등에 따르면, 과거의 성공 방정식이 더 이상 통하지 않는 시점에 도달한 것으로 보인다.

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새롭게 떠오르는 본토 소매업체들과 비교했을 때, 외국계 및 홍콩 브랜드들은 여전히 '대륙에 물건을 내다 파는' 단계에 머물러 있다는 지적이다. 이는 현지 소비자들의 변화된 니즈를 즉각적으로 반영하는 본토 기업들의 속도감을 따라가지 못하고 있음을 시사한다.