CES 2026 포드 자동차 AI 개인화: '나를 아는 차'의 시대가 열린다

똑같은 차를 수백만 대 찍어내던 시대가 저물고 있다. 포드(Ford)가 2026년 1월 8일 라스베이거스에서 열린 CES 2026을 통해 인공지능(AI)을 활용한 자동차 개인화 전략을 전격 공개했다. 포드는 이제 단순한 하드웨어 제조사를 넘어, 사용자의 일상을 이해하는 '지능형 레이어'로의 변신을 선언했다.

CES 2026 포드 자동차 AI 개인화 핵심 전략

포드의 이번 발표에서 가장 눈에 띄는 인물은 애플 출신의 더그 필드(Doug Field) 최고 EV·디지털 책임자다. 그는 블로그 포스트를 통해 포드의 AI는 단순한 챗봇이 아니라고 강조했다. 스마트폰과 자동차를 유연하게 연결하며 사용자 주변을 감싸는 지능형 레이어를 구축하는 것이 핵심이다.

필드 책임자의 말처럼, 포드는 맥락 인식(Contextual Awareness)에 집중하고 있다. 이는 단순히 목적지를 묻는 수준을 넘어, 운전자의 일정과 차량의 배터리 상태, 현재 위치의 교통 상황을 종합적으로 판단해 최적의 경로와 활동을 먼저 제안하는 방식이다.

매스 프로덕션에서 매스 퍼스널라이제이션으로

포드의 이러한 행보는 역설적이다. T-모델로 대량 생산 시대를 열었던 포드가 이제는 AI를 통해 전 세계 수백만 명의 운전자에게 각기 다른 '맞춤형 경험'을 제공하려 하기 때문이다. 기술 업계에 따르면, 이러한 변화는 테슬라나 현대차 등 경쟁사들이 추진하는 SDV(소프트웨어 중심 자동차) 전환 속도전에서 우위를 점하기 위한 포석으로 풀이된다.