21억 달러 돌파한 중국 위스키 시장 전망 2026: 로컬 브랜드의 거센 반격

21억 달러 규모의 위스키 시장이 중국 대륙에서 끓어오르고 있다. 과거 수입산의 전유물이었던 위스키 시장에 중국산 로컬 브랜드들이 도전장을 내밀며 시장의 판도를 흔드는 중이다.

중국 위스키 시장 전망 2026과 현지 생산의 본격화

닛케이 아시아에 따르면, 중국의 위스키 판매액은 2024년 기준 21억 달러를 기록했다. 쓰촨성의 산악 지대부터 산둥의 해안 언덕, 푸젠성에 이르기까지 중국 전역에서 로컬 증류소들이 가동을 시작했다. 나인 리버스(Nine Rivers)와 같은 현지 기업들은 이제 단순한 소비를 넘어 자국산 위스키의 대량 생산과 수출까지 겨냥하고 있다.

글로벌 거물과 로컬 신성의 격돌

페르노리카(Pernod Ricard)와 디아지오(Diageo) 같은 글로벌 주류 기업들도 중국 현지 생산 전략으로 선회했다. 이는 중국 소비자들의 입맛이 까다로워짐과 동시에, 메이드 인 차이나(Made-in-China) 위스키에 대한 신뢰도가 높아지고 있음을 시사한다. 업계에서는 이러한 흐름이 과거 일본 위스키가 세계적인 명성을 얻었던 과정을 답습할 것으로 보고 있다.