애플이 제품 발표 공식을 바꾸려는 이유

애플이 3월 4일 '특별 체험' 행사를 앞두고 기존 키노트 방식을 버리고 3일간의 연속 발표로 전환한다. 이 변화 뒤에 숨은 전략은?

17년 만에 바뀌는 애플의 공식

3월 4일. 애플이 언론을 뉴욕, 런던, 상하이로 초대했다. 하지만 이번엔 다르다. 한 번의 화려한 키노트 대신 3일간의 연속 발표로 최소 5개 제품을 공개한다는 것이다.

2007년 첫 아이폰 발표 이후 애플의 공식은 단순했다. 쿠퍼티노의 스티브 잡스 극장에서 CEO가 무대에 올라 "One more thing"으로 마무리하는 것. 그런데 왜 지금 이 공식을 버리는 걸까?

답은 숫자에 있다. 2019년 애플 키노트 평균 시청자는 4천만 명이었다. 2024년에는 2천만 명으로 절반이 줄었다. 동시에 틱톡에서 #AppleEvent 해시태그 조회수는 30억 회를 넘어섰다.

블룸버그의 마크 거먼은 이번 방식을 "3일간의 발표 폭풍"이라고 표현했다. 각 제품마다 별도의 스포트라이트를 받고, 언론은 직접 체험할 기회를 얻는다. 기존 방식에서는 90분 키노트에 모든 제품이 압축됐다면, 이제는 각각이 주인공이 된다.

삼성전자는 이미 2022년부터 갤럭시 언팩을 온라인 중심으로 전환했다. 하지만 애플의 이번 시도는 다른 차원이다. 글로벌 3개 도시 동시 진행이라는 물리적 스케일과 3일간의 시간적 확장이 핵심이다.

국내 IT 업계 관계자는 "애플이 미디어 소비 패턴 변화에 적응하려는 신호"라며 "한국 기업들도 제품 발표 방식을 재검토할 시점"이라고 분석했다.

예상 제품 라인업도 흥미롭다. 저가형 맥북, 아이폰 17e, M4 칩 탑재 아이패드 에어 등이 거론된다. 특히 저가형 맥북은 국내 노트북 시장에 직접적 영향을 미칠 가능성이 높다.

하지만 모든 반응이 긍정적이지는 않다. 애플 팬들 사이에서는 "키노트의 마법이 사라진다"는 우려가 나온다. 하나의 무대에서 펼쳐지는 드라마틱한 순간들이 분산되면서 임팩트가 줄어들 수 있다는 것이다.

반대로 마케팅 전문가들은 "각 제품의 스토리텔링이 더 풍부해질 것"이라고 전망한다. 90분 안에 모든 걸 우겨넣는 대신, 제품별로 충분한 시간을 확보할 수 있다는 논리다.