テスラブランド価値36%暴落の真相：マスクの政治活動が招いた代償

276億ドル。これが2025年末時点でのテスラのブランド価値です。わずか1年前の430億ドルから36%も急落した数字は、世界最大のEVメーカーが直面する深刻な信頼危機を物語っています。

英国の調査会社ブランドファイナンスが発表した最新レポートによると、テスラのブランド価値は3年連続で下落を記録。2023年1月のピーク時662億ドルと比較すると、実に58%もの価値を失ったことになります。

マスク氏の「政治的越境」が招いた消費者離れ

ブランドファイナンスのデビッド・ヘイCEOは、この急落の主因としてイーロン・マスク氏の「政治的越境」を挙げています。トランプ政権での政府効率化部門（DOGE）参加、ドイツの反移民政党AfDや英国の極右活動家トミー・ロビンソンへの支持表明など、マスク氏の一連の政治的発言が消費者の反発を招いたのです。

実際の数字がその影響を裏付けています。米国での推奨スコアは4.0/10という過去最低を記録。これは消費者が友人や家族にテスラを勧めたがらないことを意味し、2023年の8.2から劇的に悪化しました。特にヨーロッパとカナダでは「評判、推奨、信頼、クールさ」すべての指標で大幅な下落が見られました。

技術革新の停滞が拍車をかける

政治的要因に加え、テスラの技術革新ペースの鈍化も深刻な問題となっています。新しいEVモデルの投入不足、競合他社と比較した相対的な高価格設定が、ブランドの魅力を削いでいるのです。

一方で、中国のBYDは23%のブランド価値上昇を記録し、172.9億ドルに到達。自動車業界ランキングでも、トヨタ（627億ドル）、メルセデス・ベンツ、フォルクスワーゲン、ポルシェなど5社がテスラを上回る結果となりました。

株価と消費者感情の乖離が示すもの

興味深いのは、ブランド価値の急落とは対照的に、テスラの株価は2025年末までに11%上昇したことです。オースティンでのロボタクシーサービス開始、マスク氏による10億ドルの自社株買い、自動運転システムのテスト成功などが投資家心理を支えました。

しかし、この株価とブランド価値の乖離は重要な示唆を含んでいます。投資家は短期的な技術的成果や財務指標に注目する一方、一般消費者はより感情的で長期的な視点でブランドを評価しているのです。

日本市場への示唆

日本の自動車メーカーにとって、この事例は貴重な教訓となります。技術力だけでなく、企業トップの発言や行動が直接的にブランド価値に影響することが改めて証明されました。

トヨタが自動車業界で最高のブランド価値を維持している背景には、技術革新と同時に、安定した企業統治と社会的責任への取り組みがあります。日本企業の伝統的な「調和」を重視する経営スタイルが、グローバル市場でも有効であることを示しているとも言えるでしょう。