アルゴリズムに「もう少し控えて」と言える日が来た

Spotifyが新機能「テイストプロフィール」をニュージーランドのプレミアムユーザーに先行公開。自分のアルゴリズムを自分でコントロールできる時代が、ついに始まろうとしています。

あなたが聴いていないのに、なぜかお気に入りのプレイリストに同じアーティストが繰り返し現れる——そんな経験はありませんか？

Spotify がついに、そのモヤモヤに応える機能を動かし始めました。2026年3月、同社はニュージーランドのSpotifyプレミアムユーザーを対象に、「テイストプロフィール（Taste Profile）」機能のベータテストを開始しました。これは、ユーザーが自分のアルゴリズムの中身を「見て」「編集できる」という、ストリーミング業界では異例の試みです。

アルゴリズムの「中身」を初めて見せる

これまでSpotifyのレコメンデーションは、いわば「ブラックボックス」でした。なぜこの曲が勧められるのか、なぜ特定のアーティストが頻繁に登場するのか——ユーザーには知る手段がほとんどありませんでした。

今回公開されたテイストプロフィールは、その扉を初めて開きます。ユーザーはプロフィールアイコンをタップし、サイドバーメニューから「テイストプロフィール」を選択するだけで、自分がよく聴くアーティストや、リスニング習慣のトレンドを一覧で確認できます。さらに重要なのは、そこに「修正」を加えられる点です。たとえば、特定のアーティストの影響力を「もう少し抑えて」と指示することが可能になります。公開されたデモ映像では、アーティストごとに影響度を調整するインターフェースが確認されています。

なぜ今、この機能なのでしょうか。背景には、ストリーミング業界全体で高まる「アルゴリズム疲れ」があります。Spotifyの月間アクティブユーザーは6億7500万人（2025年末時点）に達しており、その多くが「勧められる曲がどこか似たり寄ったりになってきた」と感じているという調査結果も出ています。加えて、欧州を中心にアルゴリズムの透明性を求める規制の動きが強まっており、Spotifyとしても「ユーザーに選択肢を渡す」姿勢を示す必要がありました。

日本市場への影響：「おまかせ文化」との摩擦

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日本はSpotifyにとって重要な市場のひとつです。2023年に日本でのプレミアム料金が値上げされた際も、ユーザー数は大きく減らず、根強い支持が確認されています。

ただ、この機能が日本ユーザーにどう受け入れられるかは、興味深い問いです。日本には「おまかせ」の文化があります。回転寿司でシェフのおすすめを信頼するように、アルゴリズムに「いい感じにやってほしい」と委ねる感覚は、日本のユーザーに比較的なじみやすいかもしれません。一方で、「自分の好みを細かく設定したい」というニーズも、特に若い世代を中心に確実に存在します。

Sony Music や avex といった日本の音楽レーベルにとっては、新たな課題も生まれます。これまでアルゴリズムによって自動的に推薦されていたアーティストが、ユーザーの手動調整によって露出を減らされるリスクが生じるからです。レコメンデーションへの依存度が高いインディーズアーティストへの影響は、特に注視が必要です。

UXデザインとAI倫理の交差点

この機能をめぐっては、立場によって評価が大きく異なります。

UXデザイナーの視点からは、「ユーザーへの制御権の返還」として歓迎する声があります。アルゴリズムが優秀であっても、ユーザーが「自分でコントロールしている」と感じられるかどうかは、サービスへの信頼感に直結するからです。

一方、AI倫理の研究者たちは慎重な見方もしています。ユーザーが自分の好みを「意識的に編集」することで、むしろ音楽の多様性が失われるリスクがあるという指摘です。人は無意識のうちに、自分がすでに好きなものをさらに強化しようとする傾向があります。アルゴリズムが時に「意外な出会い」をもたらしてきたとすれば、その余白をユーザー自身が埋めてしまうことになりかねません。

アーティスト側からは、複雑な反応が予想されます。自分のファンが積極的に自分を「プロフィールに追加」してくれる可能性がある一方、逆に「除外」される可能性も生まれます。これは、これまでになかった形のリスクです。