アルゴリズムに「お願い」する時代が到来

Metaが「Dear Algo」機能を発表。ユーザーがアルゴリズムに直接要求できる新時代のSNS体験とは？日本のソーシャルメディア環境への影響を探る。

「親愛なるアルゴリズムへ、もっと猫の動画を見せてください」——こんな投稿が、あなたのSNSフィードを実際に変える時代が始まった。

Metaが2月12日に発表した「Dear Algo」機能は、Threadsユーザーがアルゴリズムと直接対話できる画期的な仕組みだ。ユーザーは「Dear Algo」で始まる投稿を作成し、見たいコンテンツの種類を説明するだけで、3日間にわたってフィードがカスタマイズされる。

アルゴリズムの「ブラックボックス」が透明化

従来のSNSでは、アルゴリズムは企業の秘密のレシピのような存在だった。ユーザーは「なぜこの投稿が表示されるのか」を理解できず、ただ受動的にコンテンツを消費するしかなかった。

Dear Algoは、この関係性を根本的に変える。ChatGPTのようなチャットボットとの対話と同様に、ユーザーは自然言語でアルゴリズムに要求を伝えることができる。「もっとテクノロジー関連の記事を」「政治的なコンテンツは減らして」といった具体的な指示が可能だ。

興味深いのは、他のユーザーの「Dear Algo」投稿をリポストして、その設定を自分のフィードに適用できることだ。これは、アルゴリズムの設定が初めて「シェア可能な資産」になったことを意味する。

広告掲載について

Metaは今年、AI関連の設備投資に1150億〜1350億ドルを投入する計画を発表している。これは昨年の約2倍の規模だ。Dear Algoは、この巨額投資の成果の一つとして位置づけられる。

同社は既にFacebookでもAI機能を展開しており、プロフィール写真のアニメーション化や画像編集機能をMeta AIデジタルアシスタントで提供している。Threadsの月間アクティブユーザーは4億人に達し、グローバルな広告展開も開始されている。

日本のSNS環境では、Twitter（現X）の変化に伴い、ユーザーが新しいプラットフォームを模索している状況だ。Dear Algoのような機能は、日本ユーザーの「細かなカスタマイズを好む」特性と合致する可能性が高い。

特に、日本企業のマーケティング戦略にも影響を与えそうだ。ユーザーがアルゴリズムを直接制御できるようになれば、従来の「アルゴリズムに最適化されたコンテンツ」戦略の見直しが必要になる。代わりに、ユーザーが積極的に求めるコンテンツの質が重要になってくる。

Dear Algoは現在、米国、英国、オーストラリア、ニュージーランドでテストが開始されている。TikTok、YouTube、Instagramといった他のプラットフォームも、同様の機能開発を検討している可能性が高い。

アルゴリズムの透明性と制御権をユーザーに委ねる流れは、SNS業界全体のパラダイムシフトを示唆している。これまで「企業がユーザーをコントロールする」構造から、「ユーザーがアルゴリズムをコントロールする」構造への転換だ。