GoogleとGucciが組む——スマートグラスはファッションになれるか

「かけたくない」——それが、スマートグラスが10年以上抱えてきた最大の課題でした。

Google が高級ファッションブランド Gucci と手を組んだのは、まさにこの問いへの答えを探すためかもしれません。Reuters の報道によると、Gucci の親会社である Kering は、Google のAIスマートグラスを2027年に発売する計画を進めています。

Google Glass の失敗から、何が変わったのか

Google がスマートグラスに挑むのは、これが初めてではありません。2013年に登場した Google Glass は、技術的には先進的でしたが、「プライバシーの侵害」「奇妙な見た目」という二重の壁に阻まれ、一般消費者への普及には至りませんでした。あれから約12年。Google は再び同じ舞台に立とうとしています。

今回の戦略は、前回とは明確に異なります。まず今年（2026年）、Google 初の Android XR 対応グラス「Project Aura」を発売予定です。見た目は Meta の Ray-Ban グラスに近い、太めのプラスチックフレームが特徴です。さらに Warby Parker や Gentle Monster とも提携を発表しており、「テクノロジー企業がデザインする眼鏡」から「眼鏡ブランドが作るテクノロジー」へと、発想を根本から転換しています。

その中でも Gucci との提携は、一線を画します。単なる「おしゃれなガジェット」ではなく、高級品としてのスマートグラス という新しいカテゴリーを生み出そうとしているからです。

日本市場にとって、これは何を意味するか

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日本はメガネ大国です。JINS や Zoff が低価格・高品質のフレームで市場を席巻し、国民のメガネ普及率は世界でも高い水準にあります。一方で、スマートウォッチやワイヤレスイヤホンが日常に溶け込んだように、ウェアラブルデバイスへの受容性も着実に高まっています。

ただし、日本の消費者が重視するのは「目立たないこと」と「実用性」の両立です。Google Glass 時代に感じられた「監視されているような違和感」は、プライバシー意識の高い日本社会では特に敏感に受け取られました。Gucci ブランドの洗練されたデザインが、その心理的ハードルを下げる可能性はあります。しかし、数十万円規模と予想される価格帯は、マス市場への普及を当面は阻むでしょう。

国内メーカーへの影響も無視できません。ソニー はすでに業務用XRデバイスの開発を続けており、JINS も独自のスマートグラス（JINS MEME）で蓄積したノウハウを持っています。Google と欧州高級ブランドの連合が市場を定義し始めた場合、日本企業はどのポジションを取るべきか、戦略の再考を迫られるかもしれません。

「着けたいと思わせる」ことの難しさ

スマートグラスの本質的な課題は、技術ではなく社会的受容にあります。スマートフォンはポケットに入れられます。スマートウォッチは時計という既存カテゴリーに乗っかれました。しかしスマートグラスは、常に顔の上にあり、他者から常に見られる存在です。

Meta の Ray-Ban グラスは、この問いに「普通のサングラスに見せる」という答えを出しました。実際に若い世代を中心に一定の支持を得ています。Google と Gucci の組み合わせは、さらに踏み込んで「かけていることがステータスになる」デバイスを目指しているように見えます。

しかし、ファッションとテクノロジーの融合には歴史的な摩擦もあります。機能のアップデートで「古くなる」テクノロジーと、時を超えた価値を持つラグジュアリーブランドは、根本的に異なる時間軸で動いています。2年後に新モデルが出たとき、Gucci のスマートグラスは「型落ち品」になるのでしょうか、それとも「ヴィンテージ」として価値を持ち続けるのでしょうか。