Google Gemini 3 エージェント・コマースが変える買い物の未来：UCPの衝撃

AIが商品をおすすめするだけの時代は終わりました。これからは、AIがあなたに代わって「購入」まで完了させる時代です。 Alphabet傘下のGoogleは、検索バーを超えて「エージェント・コマース」の主導権を握ろうとしています。これは、従来の「検索して、クリックして、購入する」という流れを、AIとの対話だけで完結させる大きな転換点となります。

Google Gemini 3 エージェント・コマースを支える新標準「UCP」

Googleのサンダー・ピチャイCEOは、全米小売業協会（NRF）のカンファレンスにて、ユニバーサル・コマース・プロトコル（UCP）を発表しました。これは、AIエージェントが割引コードの適用、支払い処理、チェックアウトといった複雑なプロセスを自律的に処理するためのオープンな標準規格です。

• 主要パートナー：Walmart、Shopify、Targetなどが参加。
• ユーザー体験：検索結果から離れることなく、対話の中で決済まで完了。
• 技術基盤：最新モデルであるGoogle Gemini 3がこのエコシステムを強力にバックアップ。

競合他社との比較とGoogleの優位性

OpenAIも「インスタントチェックアウト」を導入し、この分野で激しく競り合っています。しかし、Googleには圧倒的なユーザーデータという武器があります。YouTubeやGmailを含む広大なエコシステムから得られるデータが、AIの精度を飛躍的に高めています。実際に、AI搭載検索の月間利用者数は2億人を超え、Geminiアプリのユーザーも6億5,000万人（2025年11月時点）に達しています。

市場の評価も高く、Roth MKMはAlphabetの目標株価を310ドル、KeyBancは330ドルと設定しています。2026年2月4日に予定されている決算発表では、これらAI戦略の具体的な成果が注目されます。