ドバイの「安全神話」を売るインフルエンサーたち

「今、俺はまさに第三次世界大戦の真っただ中にいる」——バビ・バビアンがそう言いながらカメラを向けたのは、自分が住むブルジュ・ハリファの足元だった。2026年2月28日、イランのドローンと弾道ミサイルがドバイ上空で次々と迎撃される中、この動画はInstagram Reelsで110万回再生された。

普段は高級スポーツカーと株取引の戦略を発信するデイトレーダーが、突然の「戦場リポーター」に変貌した瞬間だった。しかし、その数日後、同じアカウントから流れてきたのは全く異なるメッセージだった。「大きな音が少しあっただけで、何も起きていない。みんな安全で、生活は普通通り続いている」。

砂漠の上に建てられた「楽園」の論理

ドバイという都市は、もともとソーシャルメディアのために設計されたかのような場所だ。ドバイモールの中には「チャイナタウン」があり、オレンジ色の提灯が浮かぶ。モール・オブ・ジ・エミレーツには屋内スキー場がある（3月の平均気温は摂氏29度）。「アイリッシュ・ヴィレッジ」と名付けられた施設には、円形のポータルをくぐると本物そっくりのダブリンのパブが現れる。2017年に完成した「伝統的バザール」風エリア、アル・セーフには、古びた外観のKFCとマクドナルドが並ぶ。

この「本物らしさを演出した偽物の連鎖」こそ、ドバイが世界中のインフルエンサーを引き寄せる理由だ。UAE政府メディアオフィスは毎年「1 Billion Followers Summit（10億フォロワーサミット）」を開催し、MrBeastや俳優のウィル・スミスといったグローバルなスターを招く。さらに政府は「ゴールデンビザ」——投資家や起業家、優秀な学生らに与えられる5〜10年の長期滞在ビザ——をインフルエンサーにも拡大した。専用の「Creators HQ」オフィスがビザ取得から撮影許可、法人登記まで一括サポートする。

その結果、ドバイはハッシュタグ数で計測した「世界で最もInstagramされた都市」トップ5に入り、マイアミやロサンゼルスを上回る。

「噂を広めることは犯罪だ」

しかし、この楽園には条件がある。インフルエンサーが収入源である広告を投稿するには「広告主許可証」が必要で、その取得にあたってはUAE政府の厳しいメディア基準への同意が求められる。その基準には「国家の通貨や経済状況に害を与える可能性のある情報の発信禁止」が含まれる。

イランの攻撃後、UAE公訴局はソーシャルメディアに声明を投稿した。「不明な情報源からの噂や情報を拡散することは、法律に基づき法的責任の対象となる。噂の拡散は犯罪である」。

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メッセージは明確だった。

ロンドンに脱出したインフルエンサー兼投資家のラルフ・アンソニー・チティは取材にこう語った。「ドバイ政府やドバイそのものについて、何もネガティブなことは言えない。一切だ」。政府から直接の連絡はなかったが、自己規制の圧力を感じたという。「UAE国外に出て、すぐに戻る予定もないから、今こうして話せる」。

「安全」メッセージの同期

BBCが戦争勃発から数日間のドバイ発インフルエンサー投稿129件を分析したところ、多くの投稿が「安定」「安全」「強いリーダーシップ」という同一のキーワードを使用しており、時には数分以内、あるいは数秒以内に相次いでアップロードされていたことが判明した。BBCはその背景に何があったかについて結論を出していないが、偶然とは考えにくいパターンが浮かび上がった。

「誰が私たちを守ってくれているか知っているから、怖くない」というQ&A形式の投稿が、エミレーツの指導者たちの映像とともに拡散した。オーストラリア出身のルイーズ・スターキーは、ウォーターフロントのレストランのテラスから「私たちは世界最高の都市に住んでいる。安全で、普通の日常だ」と投稿した。

そして、その投稿の直後、イランは再びミサイルとドローンをUAEに向けて発射した。2機のドローンがドバイ国際空港付近に落下し、4人が負傷した。

日本社会への接続点

この現象は、日本にとって他人事ではない。日本でも企業のPR活動とインフルエンサーマーケティングの境界線は曖昧になりつつある。「ステルスマーケティング規制」が2023年に強化されたばかりだが、「自主的な」発信と「誘導された」発信の区別は依然として難しい。

さらに、日本企業の中東への関与は深い。トヨタやソニーをはじめ多くの日本企業がドバイに中東拠点を置き、UAEとの経済関係は年々拡大している。中東情勢の不安定化は、エネルギー調達から物流まで、日本経済に直結する問題でもある。

ドバイのインフルエンサー現象が示すのは、国家が「情報の演出者」として機能する時代の到来だ。観光立国を目指す日本でも、インバウンド促進のためのコンテンツ戦略と情報管理の間にある緊張関係は、無視できない問いを投げかけている。