2025年アジア消費者トレンド：LabubuとK-POPが牽引するキャラクター経済の台頭

ただの玩具が国の誇りへと変わりました。 2025年のアジア市場を振り返ると、最も象徴的なキーワードは「キャラクター」でした。中国発の「Labubu（ラブブ）」や韓国の「K-POPデモンハンターズ」といったキャラクターたちが、単なる娯楽を超えて巨大な経済圏を形成しています。

2025年アジア消費者トレンドを席巻したLabubu現象の光と影

日本経済新聞の報道によると、中国のトイメーカー「POPMART」が生み出したキャラクター「Labubu」は、東南アジアでの爆発的な人気を背景に、中国国内で「国家の誇り」として再評価されました。これにより、中国ブランドの輸出額は2026年までに4兆ドルを突破すると予測されています。しかし、ブームの裏では転売価格の下落も始まっており、市場の過熱には注意が必要です。

日本と韓国のコンテンツが創り出す新しい観光・消費の形

韓国では「K-POPデモンハンターズ」が新たな観光需要を掘り起こす一方、文化的な議論を呼んでいます。また、香港では日本発の「ちいかわ」が観光業回復の起爆剤となるなど、キャラクターが国境を越えて経済を動かしています。対照的に、伝統的な美容業界大手の「資生堂」が業績不振により200名以上の追加人員削減に踏み切るなど、消費者の関心がモノから体験やキャラクターへとシフトしている現状が浮き彫りとなりました。