特斯拉品牌價值暴跌36%：馬斯克政治立場的昂貴代價

特斯拉品牌價值2025年重挫36%至276億美元，馬斯克政治表態與產品創新停滯成主因。對全球電動車市場格局帶來什麼啟示？

276億美元——這是特斯拉2025年底的品牌價值。相較於年初的430億美元，這家全球電動車龍頭在短短一年內蒸發了154億美元，跌幅達到驚人的36%。

英國品牌諮詢公司Brand Finance最新報告顯示，這已是特斯拉品牌價值連續第三年下滑。從2023年1月巔峰時期的662億美元計算，特斯拉已失去近六成的品牌價值，這一數字背後反映的不僅是市場競爭加劇，更是消費者信心的根本性動搖。

馬斯克的政治「越界」引發消費者反彈

Brand Finance執行長大衛·海格直言，馬斯克的政治「越界行為」是品牌價值重挫的關鍵因素。從加入川普政府的政府效率部門（DOGE），到公開支持德國反移民政黨AfD和英國極右翼人士湯米·羅賓遜，馬斯克的一系列政治表態在2025年持續引發消費者抵制。

數據清楚反映了這種反彈的嚴重程度。在美國市場，特斯拉的推薦分數跌至4.0/10的歷史新低，意味著消費者不願向親友推薦特斯拉產品。這一數字在2023年曾高達8.2。在歐洲和加拿大，特斯拉在「聲譽、推薦、信任度和酷炫感」等關鍵指標上全面下滑。

除了政治因素，特斯拉在產品創新上的停滯也成為品牌價值下跌的重要推手。缺乏革命性的新車型、相較於競爭對手的高定價策略，都在侵蝕著特斯拉的品牌吸引力。

與此形成鮮明對比的是中國比亞迪的崛起。比亞迪品牌價值在2025年增長23%，達到172.9億美元，成為汽車行業的明星。在品牌價值排行榜上，豐田（627億美元）、賓士、福斯、保時捷等五家車廠都超越了特斯拉。

值得注意的是，儘管品牌價值大幅下滑，特斯拉股價在2025年仍上漲了11%。奧斯汀機器人計程車服務的推出、馬斯克10億美元的回購計劃，以及自動駕駛系統測試的成功，都提振了投資者信心。

這種股價與品牌價值的背離揭示了一個重要現象：投資者更關注短期技術突破和財務表現，而一般消費者則從更情感化和長期的角度評估品牌。這種分歧可能預示著特斯拉未來面臨的挑戰——如何在滿足資本市場期待的同時，重建消費者信任。

對於亞洲特別是華人市場而言，特斯拉的困境提供了重要參考。在台灣、香港等重視社會和諧的市場，企業領袖的政治表態往往比在美國市場產生更直接的商業後果。

中國大陸市場的情況更為複雜。雖然特斯拉在當地仍保持強勢地位，但比亞迪等本土品牌的快速崛起，加上馬斯克與川普政府的密切關係，可能在中美關係緊張時期為特斯拉帶來額外風險。

相比之下，豐田能夠保持汽車業最高品牌價值，很大程度上得益於其穩健的企業治理和對政治爭議的謹慎迴避。這種「低調務實」的日式經營哲學，在全球化時代似乎展現出獨特的韌性。