Spotify推群組聊天功能，音樂社交化的下一步

Spotify新增最多10人的群組聊天功能，將音樂串流體驗社交化。探討這項功能對亞洲音樂市場和用戶行為的潛在影響。

Spotify剛剛將其應用內訊息功能擴展至群組聊天，讓你可以邀請最多10位朋友和家人，一起討論你們最愛的歌曲、播客或有聲書。

從個人聆聽到集體分享

去年8月Spotify推出一對一直接訊息功能時，許多人將其視為音樂串流平台的小幅更新。但現在回頭看，這更像是一個精心規劃的策略第一步。群組聊天功能的推出，標誌著Spotify正式進軍音樂社交領域。

值得注意的是，你只能邀請曾經透過Spotify其他功能互動過的用戶，比如參加過你的Jam聚會、協作播放清單，或是Blends混合歌單的朋友。這個限制看似保守，實際上反映了Spotify對「有意義連結」的堅持。

在華人世界，音樂分享有著深厚的文化根基。從早期的卡帶交換，到後來的KTV包廂文化，再到社群媒體上的歌曲推薦，我們一直習慣將音樂作為社交的媒介。Spotify的群組聊天功能，某種程度上是將這種傳統數位化。

然而，Spotify在亞洲面臨的競爭更加激烈。Apple Music在港台地區有穩固基礎，YouTube Music憑藉Google生態系統優勢快速成長，而中國大陸的QQ音樂和網易雲音樂早就整合了豐富的社交功能。Spotify的群組聊天能否成為差異化優勢，還有待觀察。

Spotify同時推出的「Listening Activity」功能更值得關注。這讓用戶能即時看到朋友正在聽什麼，將個人化的音樂體驗變得透明化。這種設計哲學與Instagram的限時動態或BeReal的即時分享概念相似，都在追求「真實的當下」。

這些功能的背後，是串流音樂平台競爭焦點的轉移。當所有平台都能提供數千萬首歌曲時，差異化就不再是內容數量，而是用戶體驗的深度和廣度。Spotify正在押注「音樂+社交」的組合拳。