6集破台史紀錄——《稻草人》的逆襲與韓劇市場的結構轉變

ENA頻道《稻草人》第6集創下台史最高收視，《由美的細胞3》以最高收視完美收官。兩部作品同夜創紀錄，折射韓劇內容市場的深層變局。

同一個夜晚，兩部劇同時創下各自的收視紀錄。這不是巧合，而是一個市場正在重新定義自己的訊號。

2026年5月5日，韓國電視台ENA播出的懸疑驚悚劇《稻草人（허수아비）》第6集，根據尼爾森韓國的數據，在同時段所有頻道中奪得收視冠軍，並創下ENA開台以來的最高收視紀錄。更值得關注的是：從第1集到第6集，收視率從未下滑，呈現完美的上升曲線。

同一夜，tvN的《由美的細胞3》也以整季最高收視畫下句點。一部是黑暗系懸疑，一部是溫暖系愛情喜劇——兩種截然不同的敘事語言，在同一個晚上各自抵達頂點。

ENA的「第二次機會」：小台如何在OTT夾擊中突圍

ENA於2021年開播，2022年憑藉《二十五，二十一》與《非常律師禹英禑》連續爆紅，一度被視為韓國有線電視的新勢力。然而此後數年，缺乏叫座大作，「一季奇蹟」的質疑聲逐漸浮現。

《稻草人》的連續上升，對ENA而言不僅是收視數字，更是一次品牌信用的重建。懸疑驚悚類型天然具備「每集必看」的敘事動力——「下一個死的是誰」「真正的兇手是誰」——這種問題結構，在串流平台主導的「一次看完」文化中，反而成為線性播出頻道罕見的競爭優勢。

從平台商業邏輯來看，Netflix、Disney+、Tving的崛起，讓觀眾習慣了「想看就看」。但懸疑劇的「週播懸念」製造了一種串流難以複製的社群討論熱度——每集播出後，推測、分析、劇透防雷的討論在社群媒體上形成浪潮，反過來拉動下一集的收視。這是內容結構與播出形式之間一次罕見的共振。

廣告合作

《由美的細胞》系列能在第三季達到系列最高收視，在韓劇產業中並不常見。續集通常面臨觀眾疲勞的問題，但這個系列做到了「越看越高」。

背後的邏輯或許在於tvN對IP的長線投資策略：季與季之間保持適當間距，讓觀眾對角色產生情感積累而非審美疲勞。觀眾看最終季，帶著的不只是好奇，而是一種「陪伴了這麼久，要親眼見證結局」的情感義務。

這種模式與華語市場的IP開發邏輯形成有趣的對照。中國大陸的長劇IP通常以「同一部劇集」的形式一次性釋出大量集數，而非採用韓式「季播」設計。台灣與香港的OTT市場則更接近韓國模式，對「季播等待感」的接受度相對較高。

對台灣、香港及東南亞華語觀眾而言，韓國懸疑驚悚劇的吸引力近年持續上升。《魚人傳說》《My Name》《黑暗榮耀》等作品在Netflix亞洲區的高排名，已證明這個類型具備跨文化傳播力。

《稻草人》若取得國際授權，在華語市場的接受度值得觀察。懸疑劇的文化折扣（cultural discount）相對較低——謀殺、秘密、追兇的敘事語言具有高度普遍性，不像某些深度依賴韓國職場或家庭倫理的劇集，需要大量文化背景才能共情。

然而，中國大陸市場的進入壁壘仍是結構性問題。韓劇在中國的播出限制自2016年薩德事件後持續存在，即便部分內容透過灰色管道流通，官方授權市場仍受到政策管控。《稻草人》的商業版圖，很可能以台灣、香港、東南亞及日本為主要輸出目標。