猴子Punch爆紅背後：IKEA狂賣與PETA抗議的道德拉鋸戰

日本小猴Punch抱玩偶影片爆紅，IKEA商品全美缺貨，但動保團體PETA強烈抗議。病毒式傳播如何創造商機與道德爭議？

5000人在平日湧入動物園，IKEA玩偶在全美賣到缺貨。一隻日本小猴引發的現象，正在撕裂網路世界的價值觀。

這隻名叫Punch的日本獼猴今年7月出生，卻遭到母親拒絕，在隔離環境中長大。園方給了牠一隻IKEA紅毛猩猩玩偶作為慰藉。當其他猴子欺負牠時，牠緊抱玩偶尋求安慰的畫面在社群媒體瘋傳，瞬間成為全球網紅。

IKEA意外暴富：病毒行銷的完美案例

IKEA可能是這場網路風暴最大的受益者。Punch緊抱的紅毛猩猩玩偶在美國大部分門市都已售罄，週四上午僅剩馬里蘭州大學公園市、匹茲堡、拉斯維加斯和新澤西州伊麗莎白市還有庫存，線上配送服務幾乎全面停擺。

這是一個完美的「非計畫性病毒行銷」案例。企業花費數百萬美元都未必能創造的話題性，一隻猴子免費做到了。對IKEA而言，這波熱潮帶來的不只是銷售激增，更是品牌曝光的黃金機會。

然而，動物權益組織PETA（善待動物組織）對此現象提出強烈批評。

「動物園不是庇護所，而是動物被囚禁、剝奪自主權，無法享有野外複雜環境和社會生活的地方」，PETA在聲明中表示：「有些人認為『可愛』的畫面，實際上是一隻年幼、高度社會性的靈長類動物在應對孤立和失落創傷的片段。」

從PETA的角度來看，Punch的行為不是療癒，而是痛苦的外在表現。

這個現象呈現了兩種完全對立的詮釋：

支持者觀點：Punch的故事展現了動物的情感需求和適應能力，玩偶提供了必要的心理支持，幫助牠度過困難時期。

批評者觀點：這是人工飼養環境造成的心理創傷表現，我們不應該將動物的痛苦浪漫化為娛樂內容。

位於東京郊外的市川市動物園現在面臨前所未有的關注。週一單日就有超過5000人造訪，迫使園方在猴子圍欄周圍設置「限制區域」以降低動物壓力。

這個現象在亞洲文化脈絡下特別值得思考。在華人社會，我們對「可愛文化」有著深度的接受度，從Hello Kitty到各種吉祥物，「萌」已經成為一種文化現象。

但Punch的案例提醒我們：當可愛成為商品，當動物痛苦被包裝成療癒內容時，我們是否需要重新檢視自己的消費行為？

台灣和香港的動物園近年來也面臨類似的轉型壓力，從展示導向轉向保育教育。Punch現象或許是一個契機，讓亞洲社會重新思考人與動物的關係。