Meta用「月薪3000美元」搶奪創作者

當一個平台開始用現金「買」創作者，這場戰爭已經進入新的階段。

2026年3月，Meta正式推出名為「Creator Fast Track」的新計畫，向在TikTok、YouTube或Instagram擁有10萬以上粉絲的創作者提供每月1,000美元的保證報酬；若粉絲數突破百萬，月薪則提升至3,000美元。這筆保證金將持續三個月，之後創作者可繼續享有Facebook上的流量加持——且這項福利「永久有效」。

Facebook的困境：有30億用戶，卻留不住創作者

數字很漂亮，問題也很真實。Facebook坐擁全球超過30億活躍用戶，卻在過去數年間逐漸失去創作者的青睞。年輕一代的內容創作者將目光投向TikTok的演算法紅利與YouTube的成熟變現體系，Facebook則被貼上「父母輩的社群平台」標籤。

Meta Facebook創作者產品副總裁Yair Livne坦言：「我們聽到許多在其他平台已有成績的創作者反映，要在Facebook重新起步感覺很困難、甚至令人卻步。」這句話道出了問題的核心——不是Facebook沒有受眾，而是創作者不願意投入資源在這裡耕耘。

為了扭轉這個局面，馬克·祖克柏去年在播客節目中提出要找回「OG Facebook的精神」，隨後推出了強調朋友互動的「Friends分頁」，並將創作者報酬模式從收益分潤改為以互動率為基礎的計算方式。Creator Fast Track是這一系列動作的最新一步。

從數字來看，Meta的投入力度不小。2025年，該公司向創作者支付的總金額接近30億美元，較前一年增長35%。其中約60%流向了Reels（短影音）內容的創作者。這個規模已足以讓任何平台正視。

參與計畫的條件包括：在30天內於Facebook發布至少15支Reels，且需分散在至少10個不同日期。內容不必是Facebook獨家，AI生成內容同樣符合資格。創作者還可透過訂閱、打賞、品牌合作及Facebook Content Monetization等多種管道疊加收益。

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祖克柏說的「套利機會」，對華人創作者意味著什麼？

祖克柏去年曾說：「今天大多數創作者不把Facebook當成主要陣地。但這本身就創造了一個巨大的套利機會。」這句話值得細細品味。

所謂套利，意味著競爭者尚未充分佈局的空間。在TikTok面臨美國監管壓力、YouTube在短影音變現上仍有摩擦的當下，Facebook確實存在一個相對空曠的市場缺口。對於已在其他平台建立受眾的創作者而言，以相對低的邊際成本複製內容至Facebook，換取額外的保證收入，在財務邏輯上並不難理解。

對於華人創作者社群而言，這個計畫的意義需要分層來看。在台灣、香港及東南亞華人聚集地區，Facebook仍是重要的社群平台，擁有相當的活躍用戶基礎。台灣的內容創作者若已在YouTube或Instagram累積10萬粉絲，月增約3萬新台幣的保證收入，在創作初期具有一定吸引力。東南亞的馬來西亞、新加坡華人創作者社群，同樣可能對此有所回應。

然而，中國大陸市場的情況截然不同。Facebook在中國大陸無法正常訪問，這項計畫對當地創作者幾乎沒有直接影響。中國大陸的創作者生態系統以抖音、微信、小紅書、嗶哩嗶哩為核心，形成了一套完全平行的變現邏輯。這也讓我們看到一個有趣的對比：全球最大的中文使用者市場，與全球最大的社群媒體平台之間，存在著一道幾乎無法跨越的結構性隔閡。

保證三個月之後呢？

這項計畫並非沒有疑問。三個月的保證期結束後，創作者能否在Facebook上維持穩定收益，仍是未知數。演算法的不可預測性、平台政策的隨時可能調整，都是創作者必須納入考量的風險。

從廣告市場的角度看，Meta此舉也是一場精心計算的投資。更多優質創作者進駐Facebook，意味著更多高品質內容，進而吸引更多用戶停留，最終轉化為更高的廣告收益。對Meta而言，支付給創作者的每一分錢，都是在為廣告庫存的升值買單。

對品牌主和行銷人員而言，若Facebook的創作者生態系統真的活絡起來，廣告預算的分配邏輯也將隨之改變。目前集中在TikTok和YouTube的網紅行銷預算，可能需要重新評估Facebook的優先序。