不只是App商店：ChatGPT的平台野心，正重演iPhone的歷史

不只是App商店：ChatGPT的平台野心，正重演iPhone的歷史

重點摘要

• 平台而非功能：ChatGPT的「Apps」目錄不僅是功能擴充，更是OpenAI建立封閉生態系、挑戰現有網路入口的關鍵一步，其戰略意圖遠超一個簡單的應用程式商店。
• 劍指Google搜尋：透過整合服務（如Tripadvisor、Zillow），ChatGPT企圖將使用者從「搜尋、點擊、跳轉」的傳統路徑，轉變為在單一對話視窗內完成「提問、決策、行動」的閉環，直接威脅Google的核心商業模式。
• 介面革命的開端：這是從圖形使用者介面（GUI）轉向對話式使用者介面（CUI）的重大轉折點。開發者需要思考的不再是App的視覺設計，而是如何將服務「原子化」為可被AI調度的能力。
• 新開發者經濟成形：隨著SDK的推出與未來可能的營利機制，一個全新的「AI原生」應用經濟正在萌芽，這可能是繼2008年App Store之後最大的開發者淘金熱。

深度分析：平台戰爭的下一個十年

當OpenAI宣布推出ChatGPT的應用程式目錄時，多數人的第一反應是「更方便了」。但若僅止於此，便嚴重低估了此舉的戰略意義。這並非簡單的功能疊加，而是一場精心策劃的平台戰爭序幕，其目標是重塑未來十年的數位互動模式。

從「搜尋框」到「對話框」：重塑網路入口

過去二十年，Google的搜尋框是絕大多數人進入數位世界的起點。使用者透過關鍵字尋找資訊，然後跳轉到各個網站或App完成後續動作——預訂飯店、尋找食譜、購買商品。這個模式為Google帶來了巨大的流量與廣告收益。

ChatGPT的Apps功能則試圖徹底顛覆這個路徑。想像一下，你不再是搜尋「東京五日遊行程」，而是在ChatGPT中說：「幫我規劃一個東京五日遊，包含機票、飯店和米其林餐廳預訂。」ChatGPT在理解你的意圖後，可以直接調用Expedia、Tripadvisor等App，在對話中為你完成所有預訂。這將使用者旅程從多個步驟、多個平台的斷裂體驗，壓縮到單一對話框內的無縫流程。這不僅僅是效率的提升，更是對現有網路入口的釜底抽薪。

iPhone時刻重演？AI原生的新經濟

2008年，蘋果推出App Store，將手機從通訊工具變成了無所不能的平台，並催生了價值數千億美元的行動應用經濟。如今，OpenAI正在複製這條道路。透過發布Apps SDK，OpenAI向開發者發出邀請：不要再為螢幕開發App，請為「對話」開發能力（Capabilities）。

這意味著一個全新的開發範式。傳統App開發者專注於UI/UX，而未來的「AI App」開發者將專注於API的設計與自然語言的理解。一個成功的AI App可能完全沒有圖形介面，它只是一項能被大型語言模型（LLM）精準理解和執行的服務。Adobe Photoshop的整合就是絕佳範例：使用者無需打開軟體，只需用語言描述「幫我把這張圖的天空換成黃昏景色」，AI便能調度Photoshop的工具完成任務。

未來展望：從目錄到帝國

目前，ChatGPT Apps仍處於Beta階段，更像一個精心挑選的「目錄」而非開放的「商店」。然而，這只是第一步。我們可以預見其演進路徑：

1. 擴大開放：SDK將逐漸成熟，吸引數以萬計的開發者進駐。
2. 建立商店：一個類似App Store的「GPT Store」將會出現，包含應用排名、用戶評論和付費機制。
3. 營利模式：OpenAI將從中抽取分成，建立其在消費者端和開發者端的雙重商業模式，鞏固其AI帝國的基礎。

當然，挑戰依然存在，包括數據隱私、服務品質的控管，以及如何避免平台被大量低品質App淹沒。但無論如何，遊戲規則已經改變。這不是在為聊天機器人增加幾個外掛，而是在為下一個運算平台鋪設地基。