Nothing印度首店開幕，為何選擇「體驗零售」策略？

Nothing在印度班加羅爾開設首家實體店，分析其體驗零售策略背景及對全球擴張的影響。

一個在智慧手機市場僅佔2%份額的新興品牌，為何要在這個時候投資實體店面？

Nothing在其最大市場印度的班加羅爾開設了首家實體店。這家兩層樓的店面不僅展示產品，更重現了製造流程，甚至展示USB接口測試和防水測試等檢驗設備，打造沉浸式品牌體驗。

印度市場的驚人成長

數字說明了Nothing在印度的成功。根據研調機構IDC數據，該公司在2025年第二季創下年增85%的出貨成長，成為印度成長最快的智慧手機品牌，市場份額超過2%。

共同創辦人兼執行長卡爾·佩解釋店面概念：「我們想創造一個有趣的空間。靈感來自品牌相關的所有元素，比如工廠：當你購買產品時，會有類似生產線的設計讓產品出現。我們還展示手機測試設備，如USB接口測試或防水測試。我們只是想把那個世界結合在一起。」

店內除了Nothing主品牌產品，也販售去年分拆的平價品牌CMF產品。值得注意的是，CMF總部設在印度，並與當地ODM（原始設計製造商）Optiemus成立合資企業。

佩明確區分兩個品牌的定位：「Nothing更小眾，價格較高。CMF更面向大眾市場。雖然是大眾化，但不像這個價位常見的現成轉售產品，這些都是我們用心製作的產品。」

這種雙品牌策略在亞洲市場特別值得關注。許多華人消費者熟悉類似的品牌架構，從小米的多品牌策略到華為的榮耀分拆，都體現了針對不同消費層級的精準定位。

Nothing的動向並非孤例。蘋果本月也將在孟買的博里瓦利開設第六家印度店面。為什麼科技公司在數位時代重新擁抱實體零售？

答案可能在於體驗的不可替代性。在線上購物普及的今天，實體店面成為品牌差異化的關鍵戰場。Nothing去年完成由Tiger Global領投的2億美元C輪融資，企業估值達13億美元，累計融資4.5億美元。

這家班加羅爾店面是繼倫敦總部外的首家實體店。公司計劃在東京和紐約開設更多店面，但未透露具體時程。

對於關注亞洲科技市場的觀察者來說，Nothing的策略提供了有趣的參考。印度作為全球第二大智慧手機市場，其消費模式變化往往預示著其他新興市場的趨勢。

特別是在華人市場，消費者對品牌體驗的要求日益提高。從小米的生態鏈產品到OPPO的線下體驗店，都體現了類似的「體驗至上」理念。