MLB攜手TikTok：短影音如何重塑棒球文化

MLB與TikTok宣布策略合作，透過短影音平台吸引年輕觀眾。大谷翔平效應帶動的棒球熱潮，能否在數位時代持續發酵？

當大谷翔平在2025年世界大賽第七戰延長賽中擊出關鍵安打時，TikTok上的相關影片瞬間爆紅。這不僅是一個體育瞬間，更是文化現象的縮影—棒球正在尋找與數位原住民世代對話的新方式。

傳統體育的數位轉型

美國職業棒球大聯盟（MLB）與TikTok週二宣布擴大合作關係，時間點選在春訓開始前夕。這項合作包括在應用程式內建立MLB專區，並引入更多網紅創作者製作棒球內容。

這個決定並非偶然。2025年的世界大賽創下近年收視新高，洛杉磯道奇隊與多倫多藍鳥隊的七戰激鬥吸引了前所未有的國際觀眾。更重要的是，TikTok上的棒球相關內容互動量大幅攀升，顯示年輕族群對棒球的興趣正在復甦。

對MLB而言，這不僅是行銷策略，更是生存策略。傳統棒球觀眾年齡層偏高，聯盟急需吸引18-24歲的核心TikTok用戶群。短影音平台的即時性和互動性，為這項「慢節奏」運動提供了全新的敘事可能。

對華人世界而言，這項合作具有特殊意義。大谷翔平在亞洲的超高人氣，已經證明了跨文化體育行銷的潛力。台灣、香港、新加坡等地的棒球迷，將能透過TikTok獲得更豐富的MLB內容。

廣告合作

然而，挑戰也很明顯。在中國大陸，TikTok的姊妹應用抖音擁有龐大用戶基礎，但MLB內容的傳播仍受到政策和文化因素影響。相較之下，韓國職棒（KBO）和日本職棒（NPB）在本土短影音平台上的表現更為活躍。

中華職棒也面臨類似轉型壓力。年輕觀眾流失、傳統媒體影響力下降，都迫使聯盟思考如何在數位時代重新定位。MLB的做法或許能提供借鑒，但在地化的內容策略仍是關鍵。

這項合作反映了更深層的趨勢：體育內容消費模式的根本改變。傳統的3小時完整比賽，正被15秒的精華片段所補充甚至取代。

TikTok演算法偏好的內容類型—戲劇性瞬間、個人故事、幕後花絮—與棒球運動天然契合。一個完美的盜壘、投手與打者的心理戰、球迷的激情反應，都能成為病毒式傳播的素材。

但這也帶來質疑：短影音文化是否會稀釋棒球的策略深度和節奏美感？當觀眾習慣於快節奏的視覺刺激，還能欣賞棒球的「留白」藝術嗎？

MLB與TikTok的合作，也標誌著體育行銷進入網紅經濟時代。傳統的電視轉播和平面廣告，正讓位給具有親和力的內容創作者。

這種轉變在亞洲市場尤其明顯。韓國和日本的體育網紅文化已相當成熟，透過個人化的內容創作，他們能觸及傳統媒體無法覆蓋的年輕受眾。