樂高寶可夢聯名：兒童禁入的成人玩具新時代

樂高首次與寶可夢合作推出18歲以上限定商品，650美元套組24小時狂銷3000萬美元。當玩具產業全面轉向成人市場，兒童消費者還有立足之地嗎？

一個650美元的樂高套組，在24小時內創造了3000萬美元的銷售奇蹟。但這個紀錄背後，隱藏著玩具產業的一個重大轉變：兒童不再是主要目標客群。

成人專屬的童年回憶

2026年1月，樂高史上首次與寶可夢合作的系列正式發表，三款商品全部標示18歲以上適用。價格從最便宜的伊布(60美元)，到中階的皮卡丘(200美元)，再到旗艦級的妙蛙花、噴火龍、水箭龜三合一套組(650美元)。

這些商品的設計理念完全脫離了「玩具」的概念。組裝完成後幾乎沒有可動性，純粹作為展示收藏品。儘管寶可夢擁有跨世代的廣大粉絲群，樂高版本卻完全沒有為兒童設計任何產品。

更極端的是兩款「有錢也買不到」的限定商品：需要2500點會員積分兌換的迷你寶可夢中心，以及只有預購最高價套組才能獲得的關都地區徽章收藏組。後者已在轉賣市場炒到300美元以上。

這個現象並非偶然。市調公司Circana的2025年上半年數據顯示，美國玩具銷售自2022年以來首次回升，主要動力來自18歲以上成人消費者，該族群的玩具購買量增長了18%。

芬蘭土庫大學玩具文化研究專家卡特琳娜·赫爾雅卡指出：「玩具越來越像生活風格商品或粉絲身分的象徵。」樂高自己的研究也發現，成人為自己購買套組的數量在過去十年增長了四倍。

這股趨勢對亞洲市場意義重大。寶可夢作為任天堂的招牌IP，在整個華人世界都有龐大粉絲基礎。台灣、香港、新加坡等地的成人收藏家對高價玩具的接受度持續攀升，為類似商品策略提供了肥沃土壤。

值得注意的是，在樂高獲得授權之前，美泰兒旗下的Mega Construx品牌從2017年到2025年持有寶可夢積木玩具授權，但該品牌至少還提供了兒童友善的產品線。樂高的「成人專屬」策略顯得更加激進。

然而，這種策略與樂高長期倡導的價值觀產生了矛盾。該公司一直推廣「Build Together」功能，鼓勵多人協作組裝。但在寶可夢系列中，只有最小的伊布套組提及「與朋友家人一起建造」的可能性。

赫爾雅卡批評道：「授權收藏品有被視為孤獨遊戲展示品的風險，而非共同遊戲工具。這些產品更像3D拼圖，而非共同建造的平台。」

高價加上限量策略催生了猖獗的轉售市場。eBay上已出現將關都徽章收藏組單獨販售300美元以上的賣家，完整的三合一套組加徽章組合更被炒到1500美元以上。這種現象在華人收藏圈並不陌生，但規模之大仍令人咋舌。

專業樂高YouTuber JANGBRiCKS計算，樂高憑藉這波預購熱潮，僅用24小時就賺進了3000萬美元。

樂高官方拒絕透露未來計畫，但網站暗示會有更多產品推出。玩具情報網站Brick Fanatics報導，2026年夏季起可能推出超過12款未公布套組，其中包括「對戰」主題和進化系列，聽起來更適合實際遊戲。

這讓人想起一個諷刺的事實：在成人收藏市場大獲成功的樂高，可能需要向曾經的競爭對手Mega Construx學習如何平衡不同年齡層的需求。