Google為何要讓搜尋從「找連結」變成「聊AI」？

搜尋的遊戲規則正在改寫。Google不再滿足於提供一堆藍色連結，而是要讓用戶直接與AI對話，獲得他們「腦中想到的任何問題」的答案。

從點擊連結到AI對話的革命

Google將最新的Gemini 3整合到AI Overviews功能中，讓用戶能夠「無縫」地提出後續問題。當AI摘要無法滿足需求時，用戶可以直接進入AI模式進行更深入的對話。

Google搜尋產品副總裁Robby Stein形容這是「需要時提供快速概覽，想深入時進行深度對話」。兩種功能之間的切換看起來極其簡單——只需滑動一下螢幕。

這個改變意味著25年來的搜尋習慣——「搜尋→點擊連結→瀏覽網站」——可能即將成為歷史。用戶將更像是在使用AI聊天機器人，而不是傳統的搜尋引擎。

內容創作者的生存危機

對於華語內容創作者來說，這個變化帶來前所未有的挑戰。當Google的AI可以直接回答用戶問題時，誰還會點進原始網站？這對依賴流量變現的部落客、新聞媒體和電商網站來說，是收入來源的根本性威脅。

台灣的比價網站、美食評論平台，香港的購物指南網站，都可能面臨流量大幅下滑的困境。蝦皮、momo等電商平台也需要重新思考，如何在AI主導的搜尋環境中維持曝光度。

更令人擔憂的是，中小型網站可能無法負擔新的AI優化成本，導致網路內容生態系統進一步向大型平台集中。

搜尋廣告市場的重新洗牌

Google每年約2,800億美元的營收中，搜尋廣告占了60%以上。但如果用戶不再點擊搜尋結果，傳統的關鍵字廣告模式還能存在嗎？

亞洲企業每年投入Google廣告的預算高達數百億美元。這些資金的流向將直接影響整個數位行銷產業的格局。廣告代理商、SEO服務商、內容行銷公司都需要重新定義自己的價值主張。

對於華人市場來說，這個變化可能比其他地區更加劇烈。因為中文內容的競爭已經非常激烈，AI搜尋的普及可能會讓「內容為王」的時代提前結束。

資訊壟斷的隱憂

傳統搜尋讓用戶可以比較多個資訊來源，形成自己的判斷。但AI搜尋往往只提供一個「標準答案」。這引發一個深層問題：誰來決定什麼是正確的資訊？

在政治敏感的華人地區，這個問題更加複雜。不同地區的用戶可能會因為AI的訓練數據差異，得到截然不同的答案。這種「資訊分化」可能會加劇既有的社會分歧。

中美科技競爭的新戰場

Google的AI搜尋升級，也可以視為對中國百度、字節跳動等公司AI能力的回應。在AI搜尋這個新戰場上，誰能提供更準確、更有用的答案，誰就能掌握資訊流量的主導權。

對於使用Google服務的華人地區來說，這場競爭的結果將直接影響他們獲取資訊的方式和品質。同時，也會影響當地企業的數位行銷策略和成本結構。