Google Universal Commerce Protocol (UCP) 重磅發布：打造 AI 代理購物全球通用標準

Google 推出 AI 代理購物標準 Universal Commerce Protocol (UCP)，聯合 Shopify 與 Walmart 打造無縫購物體驗。支援 Gemini 直接結帳與即時品牌折扣，AI 驅動流量暴漲 693.4%，預示電商產業將迎來翻天覆地的變革。

AI 正在重新定義購物的邊界。過往我們需要在多個網站跳轉搜尋，未來則只需對 AI 代理下達指令。Google今日在全美零售聯合會（NRF）大會上，正式發表了名為「Universal Commerce Protocol (UCP)」的 AI 代理購物開放標準，宣告商務流程邁向高度自動化。

跨平台短兵相接，Google UCP 聯手零售巨頭

這項協議並非 Google 獨行，而是與 Shopify、Walmart、Target 及 Wayfair 等跨國電商與零售品牌共同研發。UCP 的核心價值在於打破藩籬，讓 AI 代理能處理從商品發現、下單結帳到售後支援的完整鏈條，無需為每個步驟串接不同的系統。它同時兼容 A2P 代理支付協議與 MCP 模型上下文協議，展現出極強的技術包容性。

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直覺化結帳與品牌行銷新策略

對消費者而言，最顯著的改變在於 Gemini 應用程式與搜尋 AI 模式將實現「一鍵結帳」。使用者能透過 Google Pay 與錢包中的配送資訊，直接向美國本土零售商購買商品，未來更將支援 PayPal。Shopify 執行長 Tobi Lutke 表示，AI 能精準挖掘潛在需求，創造出一種「意外驚喜」的購物美學。

此外，Google 賦予品牌在 AI 互動過程中提供「即時折扣」的權利。根據 Adobe 的數據，去年假日購物季中，生成式 AI 驅動的流量激增了 693.4%。這股突飛猛進的趨勢顯示，AI 已成為商務增量的核心動力，而非僅是裝飾性的輔助工具。