Z世代為何美化2016年？懷舊潮背後的時代焦慮

790% —— 這是今年1月Spotify上以「2016年」為主題的播放清單暴增的幅度。Z世代紛紛宣稱2026年將重現2016年的美好氛圍，但現實真的如他們記憶中那般美好嗎？

答案可能出乎意料。實際經歷過2016年的人們記得的，是一個充滿政治動盪和社會變革的年代，與Z世代想像的「美好時光」截然不同。

被選擇性記憶的2016年

Daysia Tolentino是新聞通訊「Yap Year」的記者，近一年來持續記錄網路上對2010年代的懷念情緒。她發現，Z世代傾向於將2010年代的各個年份混在一起，只強調有趣的文化面向，而忽略了2016年的國際政治動盪。

回顧2016年的「情緒板」，那是YouTube美妝博主爆紅的年代，極致奢華的妝容風格盛行：全妝容、霧面質感、鮮豔色彩，還有King Kylie（凱莉珍娜）的全盛時期。這一年也標誌著網紅時代的全面來臨，線上內容開始全面商業化。

演算法改變的世界

2016年是社群媒體公司從朋友為主的時間軸動態，轉向以互動為基礎的演算法推薦的關鍵年份。這個轉變讓網路內容變得更加精緻、易於消費，連一般用戶都開始模仿網紅的發文風格。

然而，真實的2016年遠非平靜。川普勝選、英國脫歐公投通過、桑德斯崛起等事件，都在這一年震撼了世界。為什麼年輕人只記得美好的部分？

最後的共同文化體驗

Tolentino認為，2016年可能是「最後一個單一文化年」，人們還能共享相同的文化體驗。The Chainsmokers的「Closer」24小時在電台播放，每個人都能記得同樣的歌曲、同樣的網路迷因。

在當今分化的媒體環境中，這種統一的文化體驗已經不復存在。對許多人來說，2016年代表著「正常狀態的最後時刻」，在這十年動盪開始之前的最後一絲平靜。

華人世界的懷舊現象

這種懷舊趨勢在華人社會同樣明顯。從台灣的復古風潮到香港的懷舊文化，年輕人都在尋找過去的美好時光。這反映了什麼？在快速變化的亞洲社會中，年輕人是否也在透過懷舊來逃避現實的不確定性？

對華人企業來說，這個趨勢既是機會也是警訊。復古產品、懷舊行銷確實能夠引起共鳴，但過度依賴懷舊情緒可能忽略了創新的重要性。

從逃避到創造的轉機

有趣的是，Tolentino觀察到2026年開始出現新的能量：「人們準備創造新事物，引入摩擦，從過去十年網路提供的持續逃避主義中前進。」

她認為，這波2016年懷舊潮實際上可能是年輕人準備打破懷舊循環、追求新事物的信號。27歲的她坦言：「我不應該覺得17歲是人生最美好的時光。」