中國零售市場掀起外資品牌撤店潮：2026年宏觀環境轉變與模式轉型考驗

外資品牌的黃金時代正正面臨寒冬。隨著中國本土零售與房地產行業接連遭遇打擊，大批外資及香港品牌陷入關店潮。這場變革不僅僅是市場的洗牌，更是對傳統經營模式的嚴峻考驗。

中國零售市場外資品牌撤店潮的深層原因

根據上海頭豹研究院（LeadLeo Research Institute）分析師王天石的觀察，這一波撤店浪潮是企業「過時的商業模式」與「宏觀經濟環境深刻變化」共同作用的結果。相比之下，本土新興零售商正如日中天，而外資品牌則顯得反應遲緩。

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從「在華銷售」轉向「在華創新」的必要性

王天石指出，許多外資品牌仍停留在「在華銷售」的簡單階段，未能深入了解本土消費者的需求演變。而在2026年的競爭格局中，這種與市場脫節的狀態已難以為繼。本土品牌通過靈活的供應鏈與數位化互動模式，已在多個賽道與外資品牌展開短兵相接的競爭，並逐漸佔據優勢。