Facebook推AI新功能搶年輕用戶，但這招真的有用嗎？

Facebook發布AI動畫頭像、照片重新風格化等新功能，試圖吸引Z世代用戶。但在TikTok和Instagram夾擊下，這些功能能否挽回年輕族群？

擁有21億日活躍用戶的Facebook，正面臨一個尷尬的現實：年輕人越來越不愛用它了。週二發布的AI新功能，能否扭轉這個趨勢？

Meta宣布為Facebook推出一系列AI驅動的新功能，包括動畫頭像、Stories和Memories的照片重新風格化工具，以及為文字貼文添加動畫背景的功能。這些更新明顯瞄準Z世代用戶，希望透過更個人化的體驗重新吸引年輕族群。

新功能解析：AI讓社交更有趣？

動畫頭像功能可以讓靜態照片動起來，讓照片中的人物看起來像在揮手、比愛心或戴著虛擬派對帽。Facebook建議使用清晰的單人正面照片以獲得最佳效果，並計劃在今年內增加更多動畫選項。

「Restyle」工具利用Meta AI重新構想用戶上傳圖片的外觀。用戶可以輸入文字提示或選擇預設主題，包括動漫風、插畫風、發光效果、夢幻風格等。還能調整情緒、光線和顏色，或更換背景為海灘、城市景觀等。

文字貼文則可添加各種靜態或動態背景，如落葉或海浪翻滾等場景，讓貼文在動態消息中更加突出。季節性背景也即將推出。

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儘管Facebook仍是社群媒體巨頭，但近年來在吸引和留住年輕族群方面確實遇到挑戰。TikTok的短影音魅力、Instagram的視覺導向，都讓Facebook顯得有些「老氣」。

為了應對這個問題，Facebook不只推出AI功能，還進行了更年輕化的重新設計，推出僅限朋友的動態消息、群組內獨特顯示名稱功能，甚至重新包裝經典的「戳一下」功能，在用戶檔案上添加專門按鈕並透過通知提醒。

在華人世界，社群媒體的生態更加複雜。台灣用戶習慣使用Facebook、Instagram和LINE；香港用戶偏好WhatsApp和Instagram；而在中國大陸，Facebook根本無法使用。

這種分化意味著Facebook的AI功能策略在不同華人市場可能產生不同效果。在台灣和香港，這些功能可能有助於維持用戶黏性；但在競爭激烈的東南亞華人市場，面對TikTok等平台的強勢競爭，單靠技術創新可能還不夠。

Facebook的做法值得其他科技公司參考，特別是如何在保持平台核心價值的同時，透過AI等新技術增強用戶體驗。但這也提出了一個根本問題：技術創新能否解決平台文化和用戶認知的問題？

當一個平台被標籤為「爸媽在用的社群媒體」時，再多的AI功能可能都無法改變年輕人的印象。這不僅是Facebook面臨的挑戰，也是所有成熟社群平台都可能遇到的問題。