ENA收視史上第二——《稻草人》結局說明了什麼？

一部有線台的劇集，憑什麼讓全韓國守在電視機前？

2026年5月26日，韓國ENA頻道播出《稻草人（The Scarecrow）》大結局，根據尼爾森韓國的數據，該集收視率創下ENA頻道史上第二高紀錄，唯一超越它的，是2022年引發全球熱議的《非常律師禹英禑》。換言之，ENA有史以來所有劇集的最終回，《稻草人》排名第二。

《禹英禑》之後，ENA在做什麼？

要理解這個數字的份量，必須先回到2022年。《非常律師禹英禑》以自閉症天才律師為主角，挑戰韓國社會對障礙與「正常」的定義，Netflix全球同步播出後迅速成為現象級作品，也讓ENA這個原本知名度有限的有線頻道一夕之間登上國際舞台。

ENA隸屬SK Broadband旗下，定位介於傳統有線台與OTT平台之間，長期以「精品小台」策略與KBS、MBC、SBS等地上波巨頭區隔競爭。《稻草人》能在大結局衝上史上第二高，代表ENA並非只靠《禹英禑》的一次性爆發，而是正在建立某種可複製的內容競爭力。

從題材來看，近年韓劇有一個值得關注的趨勢：農村、地方城市、基層勞動者的故事正在取代過去以首爾財閥為中心的敘事。這既是創作者對「都市敘事疲勞」的回應，也折射出韓國社會內部對城鄉差距、階級流動停滯的集體焦慮。《稻草人》若屬於這條脈絡，其收視成功便不只是娛樂現象，更是社會情緒的出口。

廣告

廣告合作

[email protected]

廣告

OTT時代，收視率還算數嗎？

這裡有一個值得深思的矛盾：在Netflix、Tving（CJ ENM旗下韓國最大本土OTT）主導內容消費的當下，為何「電視收視率」仍然是衡量成功的重要指標？

原因有幾層。首先，Netflix與Tving均不公開詳細的串流數據，尼爾森韓國的收視數字反而成為業界唯一可橫向比較的公共指標，對廣告主、海外版權買家、投資人而言具有不可替代的參考價值。其次，韓國內容產業的商業模式高度依賴海外版權授權——收視率愈高，談判籌碼愈強。

對於台灣、香港及東南亞的華語觀眾而言，這個邏輯同樣適用：一部在韓國本土創下高收視的作品，通常意味著更快取得國際授權、更多字幕語言支援，以及更完整的周邊內容生態。《稻草人》若能複製《禹英禑》的國際授權路徑，華語市場的觀眾或許不需等待太久。

競爭座標：同期誰在搶觀眾？

2026年第二季的韓劇市場競爭激烈。地上波方面，KBS與MBC均有中等規模的週末劇在播；OTT方面，Netflix Korea持續投入本地製作，Tving則以獨家IP鞏固付費用戶。在這樣的環境下，ENA這個預算規模相對有限的頻道能夠殺出重圍，說明「題材共鳴」與「口碑發酵」在演算法時代依然是最有效的傳播引擎。

值得比較的是同期中國大陸的長視頻平台（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）正面臨截然不同的困境：監管趨嚴、廣告市場萎縮、用戶付費意願下滑，使得大製作的回報率持續承壓。韓國內容產業在同一時期展現的活力，部分原因正是其相對開放的創作環境與成熟的海外授權生態。