X平台報酬新規發布數小時即撤回，馬斯克一句話叫停

一個政策，從宣布到撤回，不到24小時。

2026年3月，X平台上演了一場罕見的政策鬧劇。週二深夜，X產品負責人尼基塔·比爾（Nikita Bier）宣布，從週四起，平台將調整對創作者的付費機制——新規則將更重視來自創作者「本地地區」的瀏覽量，而非全球總瀏覽量。理由是：遏止創作者為了吸引美國或日本等大市場用戶而刻意操弄演算法的行為。

然而，公告發出後數小時，伊隆·馬斯克在回覆用戶留言時表示，將「暫停推進此項變更，待進一步評估」。一場尚未落地的政策，就這樣悄然收場。

為什麼這個政策惹眾怒

比爾的原始聲明聽起來立意良善：鼓勵創作者深耕本地社群，讓X成為「世界各地都有相關內容」的豐富平台。他寫道：「我們希望給予來自你本地地區的瀏覽量更高權重，以鼓勵能夠引起你所在國家、鄰近國家及使用相同語言的人共鳴的內容。」

但現實是，這個「本地優先」邏輯，對許多非英語市場的創作者來說是一記重擊。

問題的核心在於：X的用戶基礎本就高度不均衡。美國、日本是X最大的市場，而許多亞洲、非洲、拉丁美洲的創作者，正是因為本地用戶基數小、商業生態薄弱，才選擇用英語發文、聚焦美國話題，以換取更高的曝光與收益。新規若實施，這些創作者的收入將直接受損——即便他們發布的是完全合法、無害的科技、時尚或體育內容。

對華人創作者而言，這個問題同樣真實。台灣、香港、馬來西亞、新加坡等地的X用戶規模有限，許多創作者習慣以英文或雙語發文，觸及更廣泛的受眾。「本地優先」的報酬邏輯，無疑壓縮了這條路徑的經濟誘因。

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偽訊息治理的兩難

這場風波並非憑空而來，背後有X近年來一連串偽訊息治理措施的脈絡。

去年11月，X在用戶資料頁面新增了「所在國家/地區」欄位，目的是幫助用戶辨別帳號的真實性，尤其是針對散布政治偽訊息的惡意帳號。今年稍早，X又規定：若帳號使用AI發布未加說明的誤導性戰爭相關內容，將被暫停創作者收益資格90天。

這些措施的動機可以理解。去年Wired雜誌報導，在美以攻擊伊朗事件期間，X上充斥著AI生成的假影片和被當成真實戰地畫面流傳的電玩截圖，平台的偽訊息問題相當嚴峻。

然而，用「降低非本地瀏覽量的報酬權重」來打擊偽訊息，邏輯上存在明顯漏洞：真正散布偽訊息的惡意帳號，不會因為收益減少而停止，反而是真誠面向全球受眾的創作者首當其衝。政策的代價，由無辜者承擔。

馬斯克一句話，政策歸零

這場風波最值得關注的，或許不是政策本身，而是它被撤回的方式。

X的產品負責人正式宣布的政策，在馬斯克一則回覆留言後即告終止。沒有正式聲明，沒有修訂版本，沒有解釋為何倉促推出又倉促叫停。對於依賴X維持收入的創作者而言，這種不確定性本身就是一種風險——今天的規則，明天可能就不算數。

這也讓人聯想到一個更大的問題：當一個平台的治理高度集中於單一決策者，政策的穩定性與可預期性，究竟能維持在什麼水準？